Segmentacion De La Panela En Polvo

Panela Pulverizada Azucaña

Producto dirigido a la población de la ciudad de Medellín.

Características y deseos.

• Mercado Meta.

Toda la población de Medellín (2.664.393 según datos CENSO DANE 2.005) no diabética (186.508 personas según artículo El Colombiano.com) de la ciudad de Medellín, de todo nivel socioeconómico, género y edad.

PANELA. Producto tradicional, transmitido de generación a generación, presente en la canasta familiar lo que nos da la oportunidad de llegar a nuestros clientes con la panela pulverizada.

Este será dirigido a toda la población que tenga la necesidad de un producto natural, nutritivo, refrescante, y de fácil preparación y que además sea económico y saludable.

Con los diferentes cambios culturales se han dado factores importantes como lo ecológico, el cual ha tomado fuerza en el mercado, nuestro producto cubre este concepto de conciencia ecológica ya que se ahorraría recursos como es el consumo de energía en la preparación de alimentos.

Generalmente la panela se dirige a varias clases sociales y el grupo principal en el que actúa como influenciador primario en el comportamiento de consumo del individuo son las familias; por ser un producto tradicional que se ha trasmitido en generaciones, y además como ya se dijo está incluido en la canasta familiar.

El perfil demográfico de nuestros clientes son personas de cualquier edad, sexo, e ingresos económicos, con diferentes estados civiles, trabajando o estudiando y localizados en la ciudad de Medellín.

El perfil psicográfico está definido fundamentalmente por su personalidad y estilo de vida. El estilo de vida viene definida a partir de tres elementos: las actividades, los intereses y las opiniones.

Nuestro producto brinda la facilidad de preparación, ahorro de tiempo y esfuerzo, además aporta nutrientes y energía al consumidor, factores que apreciaría nuestro cliente.

La motivación es la fuerza impulsora a la acción. La motivación de los consumidores es responder a la necesidad primaria y fisiológica de alimentarse, y la necesidad psicológica o secundaria de no perder el tiempo en la preparación de un producto, aunque esta necesidad está relacionada con la necesidad de hacer todo en el menor tiempo posible.

Una actitud es una predisposición aprendida para responder en una forma consistentemente favorable o desfavorable a un objeto dado. Las actitudes no son innatas, se aprenden. Así la actitud se adquiere por medio de la experiencia directa con los productos, con la fuerza de venta o los medios de comunicación.

Se quiere que nuestros clientes tengan una actitud positiva ante el producto ya que el comportamiento del consumidor está relacionado directamente con la predisposición que tenga esté hacia el producto.

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