Segmentacion

SEGMENTACION DEL MERCADODE PAÑALES

PAÑALES PARA BEBES “HUGGIES”.

- Geográfica: Lima, 34801.59 km2, Población 8 445 211 habitantes, clima árido y semicálido, área urbana.

- Demográfica: niños de 0-3 años de edad.

- Psicografica: nivel socioeconómico A B y C.

- Conductual: ingresa como pañales suaves, seguros se posicionan dentro de las mentes con el logo “Mamá revisa, Pampers Avisa".

Producto

Huggies cuenta con una línea de productos para las etapas del niño en diferentes tallas y presentaciones para la comodidad del bebe posee un sistema de absorción máxima que dura hasta 12 horas , posee cintas pega pega reforzadas que se pueden pegar y despegar varias veces para poder revisar bien al bebe, dentro de su gama pose una línea de pañal especial para niño y niña con una protección de gel que se trasluce cuando el bebe esta mojado se diferencia de diferente manera , los niños se nota mas arribita que las niñas, además pose una gran extensión de línea para cada necesidad y para el bolsillo de cada persona.

Precio

Los precios de Huggies se encuentran al alcance de todos los bolsillos y dentro del promedio del mercado lo que resulta muy adecuado para la marca. Esta estrategia va de la mano con las promociones que lanza, al posicionarse en las mentes de los consumidores refleja el precio de la mano con la calidad de cada una de sus líneas enfocando hasta el mas barato como un producto de calidad.

Plaza

Huggies utiliza un canal largo de distribución ya que La Fabrica vende al Mayorista el mayorista al minorista y este recién al consumidor final, con esto fortalece su distribución hasta llegar de la mejor manera al consumidor final.

El mayor consumo se da a través de las bodegas, mercados, farmacias, por lo que se incentiva de alguna manera a estos puntos a que incrementen sus ventas mediante bonificaciones o descuentos a partir de ciertas cantidades de compra.

Promoción

Huggies realiza campañas en las cuales obsequia pañales y también orientación adecuada a madres que desconocen todavía el uso y beneficios del pañal desechable, tenemos todavía una barrera de costumbres e inseguridad por empezar a usar estos pañales para despejar todas estas dudas, Huggies lanza campañas gratuitas en hospitales, farmacias ubicadas en sitios claves donde la gente necesita mas asesoramiento sobre la utilización de ellas, aprovechando así en obsequiar pañales con la finalidad que sean considerados los ideales para los bebes, en las farmacias y supermercados a veces tienen conjuntamente con los paquetes algún obsequio como una muestra de pañitos húmedos, paquetes individuales de los mismos pañales que vienen como obsequio por la compra de un paquete, realiza sorteos juntando los empaques de los pañales o canje de pañales por juntar dos empaques y abonar algo mínimo,

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