Segmentación Azdidas

Perfil del Consumidor

- Segmentación Demográfica: Edad: 18 – 24 años.

Sexo: Hombres y Mujeres.

GSE: Todos, ABC1C2C3D.- Segmentación Geográfica: Regiones IV, V, VII y RM.

- Segmentación Psicográfica: Jóvenes en su mayoría universitarios, abiertos a temas polémicos, que luchan por sus ideales, están a lavanguardia y se adaptan con facilidad a las nuevas tecnologías, les interesan las marcas, son de personalidad atrevida. La música para ellos es fundamental en la vida, en su tiempo libre les gustacompartir con su familia, hacer deporte y salir a fiestas con sus amigos.

- Segmentación por Comportamiento: Divide a los compradores en grupos, con base a sus conocimientos sobre un producto, suactitud ante al mismo, el uso que le dan o la forma en que responden a un producto

Ocasiones: Que son un grupo de compradores de acuerdo a las ocasiones en que piensan comprar cuando efectúan la compra ocuando el artículo es adquirido.

Beneficios: Es una forma poderosa de segmentación que consiste en formar grupos de compradores de acuerdo con los diferentes beneficios que pretenden obtener delproducto. Esto requiere que se averigüen los beneficios que la gente pretende obtener de una clase de producto, los tipos de personas que quieren recibir cada uno de los beneficios y las marcasprincipales que ofrecen cada uno de ellos.

Usuario: Se puede segmentar en grupos de no usuarios, exusuarios, usuarios en potencia, usuarios por primera vez y usuarios consuetudinarios de un producto.

La tasadel uso: También se pueden segmentar por grupos de usuarios que usan un producto poco, regular y mucho.

Lealtad de marca: Se pueden dividir en grupos en base a la lealtad de los consumidores, comotambién los compradores.

La etapa de disposición del comprador: Algunas personas no tienen conocimiento del producto, otras si lo tienen, algunas están informadas, otras están interesadas, algunas...

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