Segmentación de mercados para lanzamiento de un producto

Expansión de zapatería en Macondo reporte ejecutivo.

Macondo es un lugar al sur del país caracterizado por el mercado al consumidor, los cuales son los bienes y servicios consumidos por las personas para su uso personal y no para ser comercializados (1) Laura F, Jorge E. (2011).

Este tipo de mercado se ha desarrollado por los hábitos de los compradores y el tipo de comunicación entre las personas de la población de Macondo. Este mercado potencial es un diamante en bruto, pero es necesario tener en cuenta las siguientes segmentaciones en este nuevo mercado.

Segmentación Demográfica:

En este caso es necesario tomar en consideración la segmentación demográfica considerando las características peculiares de dicha ciudad, este tipo de segmentación toma como fundamentos característicos como lo son los ingresos, la población, la distribución de las edades o hasta el género el tipo de educación (2) Warren J, Mark C. (2011).

Para este tipo de segmentación es importante pues una empresa logra alcanzar los principales mercados al centrar sus esfuerzos en los países o ciudades en los cuales el ingreso o la población son substanciales.

Para este tipo de análisis se utilizan estadísticas entre las edades de la población, el número de consumidores por región y los perfiles demográficos.

Segmentación Geográfica.

Para este tipo de segmentación es necesario reconocer el nicho de mercado el cual nos dice que es un grupo pequeño de una parte del mercado con características homogéneas especificas (1) Laura F, Jorge E. (2011).

En la segmentación geográfica se basa en las características como la región ya sea urbana o rural o suburbana, interurbana o hasta el clima, esto con el fin de identificar los usuarios finales y sus necesidades además de la tasa de uso y el tipo de sensibilidad en la mercadotecnia a utilizar, en estos caso la sensibilidad de la mercadotecnia a utilizar podría depender ya sea por ejemplo mercado de calzado para corredores, calzado escolar ,calzado formal, calzado para lluvias (por el sur del país).

Segmentación Psicografica

Esta segmentación es característica por considerar a las personas en cuestión de actitudes y valores dependiendo sus estilos de vida.

en este caso pueden ser consideradas las edades mentales de los posibles compradores de Macondo o segmentos de consumidores de una posición económica elevada los cuales tienen el dinero y la madures como para buscar calzado formal de buen precio que les haga sentir que compran artículos de prestigio los cuales por lo regular son personas de edad avanzada, este tipo de segmentación puede ser útil pues hay personas con gustos innovadores y extravagantes como también puede existir personas que disfrutan de un artículo más conservador, siempre buscando ser la mejor opción del cliente.

Segmentación por Beneficio.

Este tipo de segmentación está orientada al beneficio que ofrece un producto o el problema que ayuda a resolver , en este caso el calzado para diferentes situaciones ofrece una solución a las diferentes necesidades del día a día de las personas de Macondo puesto que se tiene pensado ofrecer líneas deportivas para las personas que les gusta la calidad en calzado deportivo, también podría obtener un beneficio de esto la población más joven la cual busca calzado escolar a un precio competitivo en el mercado y los diferentes tipos de personas de diferentes edades las cuales siempre tienen necesidades que son necesarias suplir y en este tema el calzado es una necesidad básica la cual puede ser suplida por esta zapatería.

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