Segmentación y Posicionamiento. Los productos de Apple

Segmentación y Posicionamiento.

29-06-2015

El posicionamiento de una empresa o una marca es de alta importancia hoy en día en el mercado, ya que de eso depende la compra de nuestros productos o la adquisición de nuestros servicios, el posicionamiento es un lugar que se posiciona en la mente de los clientes, por ejemplo muchos opinan con respecto a que las compras  que se realizan a Apple la hacen por fanatismo a la marca o por la fidelidad de los clientes, versus las características únicas e innovadoras en sus productos.

El posicionamiento de los productos o servicios es la manera en que el cliente define el producto por sus atributos más importantes y que son destacados por la empresa.  

Con respecto a la segmentación como lo habíamos visto en el control anterior es dividir el mercado en grupos más pequeños de características y gustos similares con la intención de poder abordar de mejor forma y generar éxito en la empresa.  La idea es que siempre se segmente el mercado ya que lo más común en los fracasos de las empresas o las marcas tratan de abordar mucho más de sus capacidades.

¿Cuáles son las principales contribuciones desde el punto de vista del Marketing Estratégico que desarrolló Apple al momento de lanzar el IPAD?

Apple una industria tecnológica, que conoce a sus clientes y saben lo que quieren y lo que esperan, sabe perfectamente dar el enfoque a cada producto lanzado.

El lanzamiento del IPad fue dispuesto con la estrategia e innovación, un producto que fue lanzado ya con un valor agregado, ósea los clientes de Apple siempre se encuentran expectantes de sus lanzamientos y nuevos productos, de hecho sus rivales tratan de imitar siempre, sus lanzamientos de hecho existe varios sustitutos del Ipad, pero según los clientes no hay nada como Apple ya que tiene características únicas de la marca, que son preferidas por su clientela fiel.

Los productos de Apple prácticamente se venden solo, si solo basta con leer artículos del lanzamiento del Ipad te puedes dar cuenta, que antes de ese suceso ya tenían ventas completas y sin stock en varios países, las ventas online estaban agotadas en varios países donde se realizarían los lanzamientos.

Como se consigue este fenómeno en donde el cliente se encuentre identificado con la marca, con buenas y planificadas estrategias de marketing y con la innovación tecnológica.

Las estrategias están contempladas como el valor agregado al producto, el reconocimiento de las características que ofrece y del posicionamiento de la marca. El trabajo en equipo y la comunicación entre todos los participes del desafío.

El lanzamiento de este producto único e innovador en su momento fue sin duda otro de muchos éxitos de la Industria de Apple, que seguramente nos seguirá sorprendiendo con muchos más productos que solo ellos podrían desarrollar.

¿Qué criterios de segmentación utilizó la tienda La Polar para desarrollar el posicionamiento de marca? Explique y justifique claramente.

Con respecto a la segmentación de la polar, esta se enfoca Demográfica, ya que los productos ofrecidos están diferenciados por status económicos, por edades, géneros y sexo.

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