Segmento de Mercado. Producto ofrecido: Extensión de lápices

1. Segmento de Mercado.

Producto ofrecido: Extensión de lápices.

Nuestro proyecto se orienta a la elaboración de una extensión que se adapta a cualquier tipo de lápices, para poder darles un uso completo a los útiles escolares. Se creará a base de madera y tendrá un diseño ergonómico.

Va dirigido a una población de entre 6 y 18 años de sexo indistinto.

Para realizar el estudio de Mercado investigamos las siguientes cuestiones.

• Geográfico: Nuestro producto se desarrollará y distribuirá dentro del municipio de Toluca, ubicado en el Estado de México.
• Demográfico: Según datos del Ipomex, de acuerdo a la numeralía de Toluca, el municipio cuenta con 873, 561 habitantes, de los cuales 237 577 se encuentran en un rango de edad de entre 6 y 18 años, lo que representa el 45.5% de la población total.
• Psicográfico: Nuestro proyecto se enfoca en la clase media, en la que se encuentra aproximadamente el 39.8% de la población total.  En México los ingresos medios mensuales de un hogar de dos personas son de 7,128 pesos, por lo que si tiene ingresos entre 12,000-16,000 pesos, pertenece a la clase media. La mayoría tiene un empleo fijo y cuenta con casa propia. Según el diario La jornada en 2018, los padres invirtieron, en promedio, 313 pesos para primer y segundo grado de primaria; 85% más para tercero y 95% para cuarto, quinto y sexto. La Profeco estimó en 2018 que los padres de familia gastaron un mínimo de 901.29 pesos o un máximo de 2,586.70 pesos en el caso de las niñas y un mínimo de 901.29 pesos o un máximo de 2,659.70 pesos, en los niños. Y según el diario La vanguardia el 48.1% de los mexicanos destina de mil a 3 mil pesos para la compra de útiles, libros, uniformes y demás artículos en este regreso a clases, el 24% presupuesta un gasto de 3 mil a 5 mil pesos, el 20.8% calcula gastar de 500 a mil pesos y solo el 7.1% destinará más de 5 mil pesos.
• Comportamental: La clase media busca la economía, por lo que el extensible podría ayudar ahorrar, con la implementación de nuestro extensible para lápices se podrán ahorrar entre 28 y 1300 pesos (precios promedio de colores y lápices) además de contribuir al medio ambiente para evitar la sobreproducción de útiles escolares y desperdicios de grafito y madera. Se podrá contribuir a la economía familiar ya que se evitaría el gasto en cada ciclo escolar utilizado en lápices y colores que aún son funcionales aunque incómodos para ocupar.

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