Segundo informe de decisiones Etapa 2- Producto NOMBRE: Constanza Arias V.

Segundo informe de decisiones

Etapa 2- Producto

NOMBRE: Constanza Arias V.

                      Bárbara Muñoz S.

      Nadia Navarrete A.

      Yasna Seura O.

      Camila Valdés M.

CARRERA: Administración de empresas

ASIGNATURA: Fundamentos de marketing

PROFESOR: Carolaine Erazo

Índice

Introducción……………………………………………….………………………………………………………….…………… pág. 3

Ficha 1 Ideas de nuevos productos y definición del concepto …………….……………………………… pág. 4

Ficha 2 Definición estratégica del nuevo producto……………………………….…………………..………… pág. 7

Ficha 3 Estructura del producto …………….……………………………………………….……………….……..….. pág. 11

Ficha 4 Etapas del ciclo de vida de un producto ……………………………….…………………………..…… pág. 12

Ficha 5 Marca y Empaque ……….……………………………………………….……………..………..………………. pág. 14

Conclusión…………………………………………………………………………………………………………………………. pág. 15

Bibliografía…………………………………………………………………………………………………………………………. pág. 16

Anexo …………………………………………………………………………………………………..……………………………. pág. 17

Introducción 

 
En el siguiente informe se realizara un análisis del informe anteriormente sacando de ahí tres ideas de tipos de yogurts las cuales se describirán detalladamente. Mediante una matriz de  decisiones, la cual consta de seleccionar criterios y dar notas, la que tenga una mayor ponderación será la idea a realizar.

Luego, se realiza una fase de desarrollo del concepto de producto, en el cual se debe mencionar cual es la idea del producto al igual que realizar un bosquejo del yogurt para así poder poner a prueba el producto ante los consumidores, mediante técnicas de investigación (como, cuando y donde) se podrá obtener las preferencias del consumidor a la hora de comprar un yogurt.

Para continuar se realizara un fase de estrategia de Marketing, la cual cosiste de dar un estimado un precio general de venta, descripción de la marca, tamaño, comportamiento del mercado meta, también se deciden los puntos de comercialización del producto y como último se realizara una estimación global de las unidades de producto que se esperan vende.

Consiguiente se realizara un análisis del negocio el cual implica estimar ventas, costos y utilidades.

Posterior a esto se elaborara un prototipo que satisfaga e interese a los consumidores.

Además, se deben describir los distintos niveles del producto:

• Beneficios básicos.
• Producto genérico.
• Producto esperado.
• Producto aumentado.
• Producto potencial.

Como continuación se debe elegir un tipo de producto el que mayormente cumpla con lo estimado por la empresa los cuales pueden ser: Conveniencia, Comparación, Especialidad y No buscados.

Se confeccionara un cuadro comparativo con las etapas del ciclo de vida de un producto (Introducción, Crecimiento, Madurez y declinación).

Por último se tomaran decisiones respecto a la marca (Nombre, signo, símbolo, etc.), patrocinador de la marca, estrategias para colocar el nombre del producto, Estrategias de la marca (Extensión de línea, Extensión de marca, Multímarca o marca comparativa) y como también ver el empaque o presentación que tendrá el producto (Empaque primario, segundario y terciario).

  -Ficha 1 Ideas de nuevos productos y definición del concepto.

1. Fase Generación de ideas.

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