Semana 4 Marketing Estratégico

Un grupo de 3 amigas compuesto por una diseñadora, una modista y una administradora, está considerando realizar un emprendimiento basado en ropa para mascotas. Este emprendimiento planean distribuirlo y masificarlo mediante el uso de redes sociales. Como se sabe, existen distintos tipos de mascotas, tamaños y gustos de la ropa para mascotas, maneras de distribución, preferencias de consumo, localización, contacto, características en el vestuario, qué accesorios agregar, entre otras; por lo que estas emprendedoras no saben claramente por dónde comenzar, solo tienen como punto de partida las redes sociales, y que podrían vender ropa de temporada otoño-invierno. Para lo anterior, las emprendedoras le piden a usted que pueda orientarlas con los siguientes puntos:

1. En base al caso señalado, qué tipo de encuesta utilizarían para recopilar la información. Clasifique claramente el instrumento según su formato y cómo la aplicaría, justificando su elección.

Basándome en la información entregada, aplicaría una encuesta electrónica específicamente por internet, ya que se publica dentro de una página de internet, al cual pueden acceder consumidores y/o potenciales consumidores que visitan la web, aprovechando las redes sociales para captar posibles consumidores. Este tipo de encuesta es beneficiosa en cuanto a los costos, ya que, al no utilizar papel, se eliminan los costos por encuestadores, los costos se ven disminuidos y son bajos, con resultados excelentes. Otro factor importante de este tipo de encuestas es la rapidez con que pueden ser elaboradas, masificadas y aplicadas. No existen problemas de control de la fuerza de campo.

Al realizar encuesta por internet no se tiene un límite de preguntas, ya que no esta limitada por costos de producción. Se pueden agregar imágenes y gráficos de forma que la encuesta sea más atractiva y amigable para los usuarios.

Utilizaría las redes sociales para buscar personas con intereses en mascotas, que compren por internet y que estén preocupados por la tenencia responsable de mascotas, para poder ofrecer mediante publicidad la encuesta online.

2. De los criterios para evaluar su instrumento, seleccione 5 y desarróllelos.

3. Para complementar con observación, qué tipo de observación aplicaría a sus datos descriptivos.

Realizaría una observación indirecta para aprovechar de observar las conductas de compra y preferencia de productos, en tiendas de mascotas, sección de mascotas en supermercados, tiendas de accesorios de mascotas. Poder anotar y analizar los productos que son más observados y comprados por los consumidores para realizar análisis de precios y proyección de ventas.

Lo importante es poder captar lo que cliente busca para satisfacer las necesidades de sus mascotas, así como también poder evidenciar los tipos de mascotas a los cuales sus dueños comprar accesorios y ropa.

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