Situación del mercado y publicidad

b) Plaza: Se debe ir más allá de la venta en Sanborn’s, pues no todos los clientes potenciales entran a las tiendas de esa cadena. Se debe ofrecer el producto también en tiendas Radio Shack, que es más ad hoc con las personas que buscan utilidades tecnológicas. Siguiendo esas dos vertientes, el producto se hará más conocido. Las personas con ingresos medios son frecuentes del Sanborn’s, mientras toda persona tecnófila es cliente de las tiendas Radio Shack, con lo que en esas dos plazas estaríamos captando dos mercados importantes.

c) Costo: El costo del cargador es de aproximadamente $2,000 al momento; para crear la sensación de que no son $2,000, es preferible que el costo se fije en $1,899., ya que esa cantidad se lee mucho más cercana a los mil, aunque no lo sea. En ese aspecto, luciría más “barato”, lo cual lo haría más atractivo al consumidor potencial.

d) Promoción: Se decide que la promoción del GI-MINI sea a través del anuncio en prensa escrita (revistas y diarios) y a través de banners y flash en páginas de internet. Nuestro público objetivo, quienes usan las tecnologías de la información y teléfonos celulares, pasa mucho tiempo frente a su computadora, más que frente a otro medio, por lo que la parte de Internet es la más importante.

En lo que se refiere a medios escritos, las revistas de tecnología, y las secciones de tecnología y viajes de los diarios son nuestro objetivo. ¿Por qué en sección de viajes? Porque las personas que realizan recorridos largos a veces no hallan en qué entretenerse en el camino (más si la batería de sus aparatos es limitada), y usar su iPhone (por poner un ejemplo) por muchas horas puede ser su mayor diversión.

Situación del mercado y publicidad

No hay una competencia directa para GI, pero sí indirecta con los cargadores térmicos de SISSTEC. Dicha empresa tampoco ha realizado publicidad directa en México, pero sí ha recibido ayuda por comentarios que se le han hecho en la revista PC Magazine (columnistas que hablan del tema, en específico).

En lo que se refiere al público, la compra de cargadores ecológicos es todavía baja, pues por la escasa publicidad que se les ha hecho mucha gente los desconoce. Esa es una ventaja, ya que el mercado es todavía incipiente, y en la mayoría de los casos, el producto es muy desconocido para el público en general.

La única promoción que ha hecho GI es a través de los catálogos de Sanborn’s, que tampoco es de un gran acceso como para llegar de buena forma al público objetivo.

Comportamiento y actitud del público hacia el producto

La gente, hasta ahora, muestra poco interés en los cargadores. Parte de ello se debe a que no se le ha hecho una publicidad aún, y a que sólo lo ven con curiosidad, pero se desaniman al no conocer información respecto a ello.

...