Publicidad Y Mercado

Publicidad y mercadotecnia

*Motivación de la conducta adquisitiva

• Necesidades: sentimiento de privación respecto a una satisfacción general ligada a la condición humana, no es creada por la sociedad y el marketing.

• Pueden ser absolutas (independientes) o relativas (sentimiento de superioridad)

• Bienestar: satisfacción de una necesidad, designa el estado del consumidor al ser premiado ( en situación de compra o por un sacrificio echo)

• Deseos: privilegio de conocer una necesidad, se describen en termino de productos según cambie la sociedad.

• Demandas: cuando un deseo forma parte del mercado.

a) Negativa

b) Latente

c) Decreciente

d) Irregular

e) Plena

f) Excesiva

g) Productos nocivos

h) Ausencia de demanda

• Producto: cualquier cosa que se ofrece al mercado para satisfacer las necesidades y los deseos de un individuo.

• Intercambio: ofrecer algo a cambio para obtener en el mercado un producto deseado.

• Mercado: conjunto de compradores, demandantes o clientes reales y potenciales de un producto.

*Percepción y conocimiento de la publicidad

Medios de masivos

Las revistas de circulación masiva constituyen las experiencias de lectura en determinados grupos sociales y en ocasiones incluso la experiencia única.

La memetica es una forma de entender la evolución, un meme seria la unidad mínima de información de transmisión cultural (la quinta sinfonía de Beethoven), algunos memes que se transmiten y que modifican la cultura.

Motivación: argumentos de venta

a) Confianza

b) Mejora física

c) Eficiencia en funciones

d) Posesión

e) Aceptación sexual

f) Etc.….

La efectividad en el mensaje consiste en anunciantes y usuarios de los mismo productos.

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