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TAREA ACADEMICA 1: ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y DEL ENTORNO DE MARKETING


Enviado por   •  23 de Noviembre de 2017  •  Tarea  •  2.102 Palabras (9 Páginas)  •  544 Visitas

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FACULTAD DE NEGOCIOS

MARKETING I

Ciclo 2014-1

TAREA ACADEMICA 1:
ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y DEL ENTORNO DE MARKETING

INTEGRANTES:

PAULA VALERO

ALEXANDRA YAÑEZ

ROSA SUAREZ

FIORELLA MORALES

Monterrico, 10 de Mayo del 2014

Introducción:

Nuestro país es un gran consumidor de carbohidratos en nuestra alimentación diaria, un ejemplo los fideos el cual los consideramos un alimento rico, barato y fácil de preparar de cualquier forma. Por eso, ocupamos el quinto lugar en el mundo por ser consumidores (11 kilos por persona al año). También, actualmente la capacidad instalada de la industria  de fideos en el Perú bordea las 550 mil toneladas métricas anuales, y el 85% de esa producción se concentra en Lima.  Además, nuestro país no solo produce fideos sino que también exporta con éxito a Bolivia, Chile, Haití y Ecuador, a estos países llegan 27,000 toneladas al año.

Preguntas

  1. Cuando  va a comprar fideos ¿cuál es su marca de preferencia?
  2. ¿Le parece el precio adecuado?
  3. ¿Por qué compra esos fideos?
  4. ¿Cuándo compra fideos se deja llevar por la oferta o siempre elige la misma marca?
  5. ¿Quién cocina en casa?
  6. ¿Dónde va a hacer las compras?
  7. ¿Siempre ha consumido esa marca de fideos?
  8. ¿En su familia consumían esos fideos?
  9. ¿Crees que la publicidad influye en tu decisión de compra? Si es así, puede mencionar algún ejemplo

Encuestas

Diana Muñoz, 48, administradora, La Molina

Ruth Arango Bleck, 53, ama de casa, Surco

Angela Fernandez, 54, Auditoria, Miraflores

Silvia Torres, 38, ama de casa, Surco

Sandra Huarcayo Bueno, 32, ama de casa, Jesús Maria

  1. Don Vittorio
  2. Si, por la calidad
  3. Sabor, contextura, dureza
  4. Dependiendo de la oferta de la otra marca
  5. Yo
  6. Plaza vea, Wong
  7. Si, siempre
  8. No
  9. Por la calidad de Don Vittorio no suelo cambiar de marca

  1. Don Vittorio
  2. Si
  3. Por su textura
  4. Siempre compro la misma marca
  5. Mi madre
  6. En cualquier supermercado
  7. Si
  8. No
  9. No, prefiero elegir por lo que sé y no influenciarme en la publicidad
  1. Don Vittorio
  2. Si
  3. Por su textura
  4. Si es mejor, la oferta
  5. Yo
  6. Metro
  7. Si
  8. No
  9. Sí, porque la publicidad a veces ofrece información poco conocida del producto para comprar.
  1. Don Vittorio
  2. Si
    Porque quedan en el punto exacto, sin pegarse
  3. Depende de la oferta
    Yo
  4. Plaza vea
  5. Si
  6. No
  7. No, a pesar de ver otros comerciales prefiero la calidad de Don Vittorio
  1. Don Vittorio
  2. Si
  3. Son más agradables a los demás
  4. El mismo porque sé cómo va a quedar
  5. Yo
  6. Al mercado más cercano, rara vez al supermercado
  7. Si, siempre
  8. Si
  9. Si porque siempre recuerdo su frase… “Son los fideos más ricos porque están hechos con los mejores trigos del mundo”

Yanina Caballero ,40, Doctora, La Molina

Miriam Mendoza, 38, Comunicadora, Barranco

María del Carmen Lizarzaburu Cuba, 56, secretaria, San Borja

Amparo Añaños, 40, Visitador Médico, La Molina

  1. Don Vittorio
  2. Si
  3. Es agradable
  4. Siempre elijo la misma marca
  5. Mi mamá  o a veces yo
  6. En el supermercado
  7. Si, siempre
  8. No
  9. Si influye, me da a elegir la mejor marca. Por ejemplo vi un comercial de Don Vittorio y me convenció para probarlo , me dejo muy satisfecha.
  1. Nicolini
  2. Si, porque es accesible
  3. Por su textura y no se pegan
  4. La misma porque siempre tiene ofertas
  5. Solo yo
  6. En el supermercado
  7. Si
  8. Si, es una marca de familia
  9. Yo opino que no, ya que algunos anuncios publicitarios no cumplen con todo lo que dicen
  1. Don Vittorio
  2. Si, es razonable
  3. Por el sabor y su calidad
  4. No,  generalmente consumo la misma marca
  5. Yo
  6. Wong o Tottus
  7. Si, desde siempre
  8. No
  9. sí, siempre los comerciales que pasan en la televisión resaltan la calidad de los fideos y te da una idea de cómo puede terminar el plato de comida que estas preparando.
  1. Don Vittorio
  2. Si
  3. Por la calidad
  4. Me dejo llevar por la oferta
  5. Yo
  6. Metro o cualquier supermercado
  7. No, antes consumía otras
  8. Si
  9. No, compro mis productos de acuerdo a lo que me ofrecen, sobre todo la calidad.

Conclusión

Como se puede observar en las respuestas de las encuestas la mayoría de participantes muestran una gran preferencia por los fideos de marca Don Vittorio por su sabor, textura y que no se pega. Otro beneficio, aunque no lo digan, es el precio, puesto que todas aseguran que el precio es adecuado para la marca, por lo que obtienen un buen producto a cambio de un precio justo. A pesar de los distintos distritos se observa que estas madres de familia prefieren la misma marca, ya que es accesible tanto en supermercados como en mercados, por lo que se puede decir que estas no tienen influencias económicas. La mayoría muestra una fidelidad hacia la marca, a pesar que haya otra oferta en el mercado seguirán eligiendo a Don Vittorio. No obstante en su familia no lo consumían, por lo que se puede decir que no hubo una influencia familiar previa. Finalmente las madres mayores muestran que no se dejan influenciar por la publicidad prefieren lo que ya conocen, mientras que las madres jóvenes si se sienten influenciadas por la publicidad, por lo que se puede determinar que hay un factor personal, algunas ya tienen más experiencia y prefieren no cambiar.

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