TIPOS DE PREGUNTAS PARA UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

TIPOS DE PREGUNTAS PARA UNA INVESTIGACIÓN DE MARCADOS

A) SEGÚN LA CONTESTACIÓN QUE ADMITAN:

- ABIERTAS (preguntas que sólo formulan las pregunta, sin establecer categorías de respuesta) Se deben utilizar muy poco en las encuestas porque después de la encuesta hay que cerrarlas y luego estandarizarlas.

- CERRADAS: Dicotónicas (establecen sólo 2 alternativas de respuesta, "Si o No" y a veces Ns/Nc) Se deben utilizar sólo para temas muy bien definidos que admiten estas 2 alternativas como respuesta.

Categorizadas (además de la pregunta, establecen las categorías de respuesta): a su vez se subdividen en:

DE RESPUESTA ESPONTÁNEA: el encuestador no debe leerle la respuesta al encuestado.

DE RESPUESTA SUGERIDA: el entrevistador lee las preguntas al encuestado.

De valoración: el entrevistador lee una escala de intensidad creciente o decreciente de categorías de respuesta.

B) SEGÚN SU FUNCIÓN EN EL CUESTIONARIO:

- FILTRO: se utilizan mucho en los cuestionarios para eliminar aquellas personas que no les afecten determinadas preguntas, es decir que marcan la realización o no de preguntas posteriores.

- BATERÍA: todas las preguntas tratan sobre un mismo tema y que siempre deben ir juntas en el cuestionario en forma de batería, empezando por las + sencillas y luego las + complejas. Esto se denomina "embudo de preguntas".

- DE CONTROL: se utilizan para comprobar la veracidad de las respuestas de los encuestados y normalmente lo que se hace en estos casos es colocar la misma pregunta pero redactada de forma distinta en lugares separados una de la otra.

- AMORTIGUADORAS: se refieren a que cuando estamos preguntando temas escabrosos o pensamos que serán reticentes a contestar, hay que preguntar suavizando la pregunta y no preguntar de modo brusco y directo.

c) SEGÚN SU CONTENIDO:

- IDENTIFICACIÓN: sitúan las condiciones en la estructura social. Ej. Edad, sexo, profesión.

- ACCIÓN: tratan sobre las acciones de los entrevistados. Ej. ¿Va al cine?¿fuma?.

- INTENCIÓN: indagan sobre las intenciones de los encuestados. Ej. ¿Va a votar?

- Opinión: tratan sobre la opinión encuestados sobre determinados temas. Ej. ¿Qué piensa sobre...?

- INFORMACIÓN: analizan el grado de conocimiento de los encuestados sobre determinados temas.

- MOTIVOS: tratan de saber el porqué de determinadas opiniones o actos.

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