TRABAJO DE FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

TRABAJO DE FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

1. NOMBRE DE LA EMPRESA: IMOSA

2. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO:

Características: Producto de consumo, son dulces fabricados artesanalmente

Usos: Como un bocadillo para salir de la rutina y lo común.

Beneficios: Nuestros dulces son muy ricos y saludables debidos a que preparamos nuestras dulces con materia prima directamente de los agricultores, y esto hace que estecen en muy buenas condiciones y nos brinden las vitaminas directamente sin ningún tipo de proceso ya que nuestros productos no contienes colorantes ni preservantes.

La leche es muy rica en calcio.

Valor agregado: Debido a que nuestros dulces son preparados con endulzante sin azúcar que puede ser consumido por personas que sufren diabetes

Marca: Troliche

Empaque (descripción y tipo): Tarrinas plásticas transparentes desechables.

Etiqueta (descripción y tipo): De forma horizontal etiqueta descriptiva

3. DESCRIPCIÓN DEL CLIENTE:

Tipo de mercado: Mercado de consumo

Tipo de producto, de acuerdo al mercado: Comestible

Bases de segmentación (geográfica, demográfica, psicográfica, etc., dependiendo del mercado):

Todas ya que nuestro producto va dirigido a todo el mercado

Definición del Segmento o Target Group: Está dirigido a todos los segmentos debido a que está fabricado con endulzantes actos para las personas no tolerantes a la azúcar (diabéticos).

Comportamiento del consumidor (motivaciones y frenos de adquisición): Probar un dulce y saber que esta endulzado sin azúcar lo que hace que todas las personas lo pueden degustar sin restricción alguna.

4. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA:

Producto Empresa Competidor 1

PRODUCTO Troliche La Quiteña

Calidad Excelente Buena

Precio 1.50 1.66

Gama Varios tipos de bocaditos

DISTRIBUCIÓN Directa Indirecta

Tipo de distribución Intermediarios comerciales

Intensidad de la distribución Masiva Masiva

Nombre de Intermediarios No tiene Comisariato

EQUIPO DE VENTA Cadena de supermercados

Número de vendedores 3 Varios

Sistema de pago a vendedores

CLIENTES:

Motivaciones de compra: Probar algo rico saludable debido a que esta endulzado sin calorías Satisfacer las necesidades para alguna fiesta.

5. ESTRATEGIA DE PRODUCTO:

Bosquejo de la marca, esta debe contener el logotipo y slogan

Disfruta la vida!!

Bosquejo de la etiqueta

Bosquejo del empaque o envase

6. ESTRATEGIA DE PRECIO:

Descripción del precio del producto (valor monetario) y qué tipo de estrategia de precio se ha seguido.

La estrategia de precio

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