Taller de mercadotecnia Grupo Flexi

Plan de Marketing

1. ANÁLISIS DE LA ORGANIZACIÓN

Flexi

1.1. Historia

Grupo Flexi fue fundado por Don Roberto Plasencia Gutiérrez bajo la marca CESAR en 1935. Fue creciendo tanto que en 1965 nace la marca Flexi. Existen muchos objetivos y retos que logro alcanzar para llegar a donde están ahora.

1.2. Misión

Brindar a través de nuestros productos y servicios en el sector cuero-calzado, la óptima satisfacción al consumidor y cliente sustentados por una empresa económicamente próspera, comprometida por el desarrollo de su personal y de la sociedad en que se ubica.

1.3. Visión

Ser expertos en calzado por un mercado que nos avale.

1.4. Objetivos

Lograr un calzado que cumpla las expectativas de calidad y comodidad de nuestros consumidores, y que no se ensucie.

1.5. Valores

-Dignidad a la Persona

-Desarrollo Humano

-Responsabilidad

-Participación y Trabajo Colaborativo

-Ética

-Calidad

1.6. Filosofía

Desarrollo, Vanguardia e Innovación Tecnológica

2. ANÁLISIS DEL ENTORNO DE LA INDUSTRIA

Millennials

2.1. La situación social

El concepto de mercado tiene diversas definiciones; sin embargo, existen elementos variantes que los interrelacionan. Laura Fischer y Jorge Espejo (2004) definen mercado como “el lugar donde se determinan los precios de los bienes y servicios a través del comportamiento de la oferta y demanda.” En otras palabras, el mercado consiste de todas esas personas con necesidades humanas al igual que aquellas personas que las satisfacen. Es indispensable analizar y segmentar el mercado objetivo al que se desea dirigir pues al conocer sus características individuales, sociales, conductuales y deseos de compra, por mencionar algunos, se disminuye la probabilidad del fracaso. Cuando hablas de un mercado objetivo denominado Millennials, estos son todos aquellos individuos de la población que nacieron entre 1980 y 2000, a la cual también se le conoce como Generación Y o Generación Net (Merca2.0). De acuerdo con la editorial Merca2.0, los Millennials crecieron durante el desarrollo de la época tecnológica y saben maniobrar cualquier dispositivo tecnológico. Una característica primordial de los Millennials es su adicción por el uso de social media y las industrias tecnológicas.

2.2. La situación política

Actualmente, más del 24.2 por ciento de la población pertenece a la conocida generación Y, también conocidos como Millennials. Esto se traduce a más de 27 millones 157 mil 246 mexicanos, los cuales no necesariamente se consideran nativos tecnológicos. Esto se traduce a que es una de la parte de la población más influyente en las ediciones políticas en el momento.

2.3. La situación económica

Los Millennials son uno de los mercados más deseados por parte de las organizaciones; sin mencionar que son considerados una generación emprendedora, que cree que la determinación y el trabajo duro son la llave del éxito (Merca2.0). Octavio Noguez (2018) dice que “los segmentos en que más gasta el mercado Millennial es en el hogar, transporte, comida, seguros personales y entretenimiento.” De igual forma, Noguez entablo que “en México se estimó que el 76 por ciento de los consumidores Millennials ha hecho una compra por internet”. Cuando conectamos esta información con la marca de calzado Mawey, el tener este conocimiento es de vital importancia ya que determina y delimita el mercado. En base a la segmentación de mercado se determinan el tipo de estrategias y los medios de comunicación que se deben utilizar.

3. ANÁLISIS DEL PRODUCTO(S) O SERVICIO(S)

MAWEY Shoes

3.1. Descripción detallada del producto(s) o servicio(s)

Mawey Shoes está enfocado en hombres Millennials que les guste vestirse a la moda y con estilo, que quieran lucir sus zapatos limpios y en forma en todo momento.

Características:

Creados con tela impermeable, Mawey Shoes son casi imposible de ensuciar ya que, gracias al recubrimiento de cera especial, toda suciedad se les resbala. Tanto el logo como el calzado tienen un diseño minimalista, ambos agradables a la vista.

Uso:

Manejamos 2 líneas por introducción de zapato: botín para mujer y zapato para hombre

Funcionalidad:

Mawey Shoes se pueden utilizar en toda ocasión ya que están hechos para todo momento de un Millennial; para ir al trabajo, al gimnasio y para sus días casuales.

3.2. Comportamiento histórico de la demanda del producto

3.3. Situación actual del producto en su ciclo de vida

Mawey Shoes está en su etapa de introducción al mercado. Los objetivos de marca y empresa están enfocados en el posicionamiento de la marca dentro de los Millennials.

3.4. Características de segmentación del mercado objetivo

Perfil del Publico Objetivo

Segmentación Demográfica

a. Edad: 18-28 años h. Ingresos: C- en adelante

b. Género: M/F i. Estatus Socioeconómico: Confortable

c. Raza: mexicanos j. Religión: N/A

d. Estado Civil: Soltero k. Nacionalidad: Mexicanos

e. Ocupación: N/A l. Cultura: emprendedores, mente abierta

f. Orientación Sexual: N/A Actividades: uso de redes sociales, escuela,

g. Nivel Educativo: Preparatoria

Segmentación Psicográfica

a. Personalidad: Los Millennials que utilicen nuestro calzado son aquellos que están enfocados en verse bien y sentirse bien sea donde sea que los lleve su emprendimiento. Estos tienen mucho tiempo libre y lo invierten en las redes sociales, actividades físicas, divertirse, viajar, relaciones amorosas y salir fuera de la rutina. Saben lo que quieren y tienen un deseo innato por hacer un cambio en el mundo.

b. Estilo de Vida: En su mayoría, los usuarios de Mawey son Millennials varones que no cuentan con un empleo estable, y dependen del sustento de sus padres para solventar sus gastos. Les gusta salir con amigos y evitan la rutina. Disfrutan del ejercicio, la música y el entretenimiento.

c. Valores: Libertad, Comunicación, Emprendimiento, Fugaz, Intenso, Pasión, Calidad

d. Actitudes: viajeros, inconformistas, emprendedores, mente abierta, impulsores de cambio

e. Motivos de Compra: De acuerdo con un artículo escrito por Jazmin Garibay en la plataforma Merca2.0, los descuentos resultan particularmente atractivos para Millennials. Otra razón es que quieren dar obsequios. De igual manera, estos consumen debido a que son fans de la marca y tratan de adquirirlo.

Segmentación Geográfica

a. Región del Mundo: México

b. Estado: Sonora

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