Tecnica De Mercadeo

MACROENTORNO DEMOGRAFICO:

La demografía es el estudio de poblaciones humanas en términos de tamaño, densidad, ubicación, edad, sexo, raza, ocupación y otros datos estadísticos.

Los mercadologos analizan el factor demográfico porque las personas son los que constituyen los mercados. Una población en crecimiento crea muchas mas necesidades que satisfacer. De igual manera la mejor en los ingresos de las personas genera oportunidades de mercado.

Partiendo de lo enunciado, podría decirse que el aumento demográfico, para la empresa podría generar mayores oportunidades de crecimiento. Ahora bien, por otro lado está el tema de aquellas sociedades, como es el caso de Europa, en donde la edad promedio de su población es de 40 años. Lógicamente entre más vieja es una población que tiene dificultada para regenerarse, creara problemas de crecimiento.

El factor demográfico, juega un papel importante dentro de las políticas de promoción de todas las empresas, pues inmerso en ellas existen otros sub factores muy influyentes a la hora que el consumidor se decide por uno u otro producto, como por ejemplo: Valores, idiomas, mitos, costumbres, rituales, leyes.

De acuerdo con Roller Blackwell y Paul Miniard

• No hay consumidores iguales, como las huellas digitales

• Una persona puede tener tiempo disponible pero poco dinero

• Otra persona puede tener mucho dinero pero poco tiempo

• Un comprador puede tener años de experiencia en la compra y uso del producto

• Otro quizá sepa muy poco y carece de experiencia previa.

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