Tendencias y Análisis en profundidad

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En los mercados globales, regionales y locales, la amplitud y profundidad de nuestros servicios de investigación de mercado han conferido a Nielsen una perspectiva general excepcional de las últimas tendencias del mercado en cuanto a bienes y servicios de gran consumo y una perspectiva única sobre el comportamiento de los consumidores. Nuestras publicaciones, informes y estudios proporcionan al lector información valiosa y útil sobre la dinámica del marketing para el consumidor.

La adopción del euro creó una amplia área monetaria única que dio acceso a financiación abundante

y barata. La favorable financiación fluyó de forma sostenida desde el centro a la periferia y

propició un exceso de gasto sobre la renta disponible en los países periféricos. Como consecuencia,

sus balanzas por cuenta corriente se tornaron crecientemente deficitarias y la acumulación de ese

déficit dio lugar a un incremento progresivo de su endeudamiento con el centro. La fuerte actividad

económica interna generada al hilo de esta dinámica produjo asimismo un crecimiento de los

precios mayor en la periferia, lo que se tradujo en una merma progresiva de su competitividad. Así

las cosas, cuando se alcanzó el punto de saturación en los mercados internos periféricos y la crisis

financiera internacional hizo mella en la disponibilidad de financiación, la periferia de la zona euro

llegó a la crisis altamente endeudada, con dificultades para refinanciar su deuda, con pérdida de

competitividad externa y dificultades para restablecer su crecimiento económico.

Durante los dos últimos años Europa ha tratado de lidiar con esta situación, que ha sido y es un

problema de balanza de pagos. Se trata de dilucidar quién y cómo asume los costes del necesario

ajuste de las cuentas externas. La estrategia seguida hasta el momento exige el ajuste de los países

deudores sin el apoyo suficiente para llevarlo a cabo en términos de un papel más activo por parte

del Banco Central Europeo para frenar la prima de riesgo y propiciar un euro más débil y/o de una

política de gasto más expansiva en los países del centro que ayude a restablecer el crecimiento

en la periferia. Realizar el ajuste sin este apoyo cuando no se dispone ni de banco central propio

ni de recurso a la devaluación de una moneda propia supone un proceso largo y económicamente

costoso que puede acabar con tensiones sociales y políticas internas insostenibles que conduzcan

a la ruptura y/o posible desaparición del euro.

El euro está en entredicho, algo impensable hace tan sólo unos meses. Se adoptó como factor de integración

política y sólo decisiones políticas acordes con

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