. Teniendo en cuenta que las patentes presentan una vigencia limitada en el tiempo, ¿Cómo es posible que Bayer siga disfrutando de la rentabilidad que genera la Aspirina?

1. Teniendo en cuenta que las patentes presentan una vigencia limitada en el tiempo, ¿Cómo es posible que Bayer siga disfrutando de la rentabilidad que genera la Aspirina?

La Innovación se constituye como una base para conseguir afianzarse en un mercado altamente competitivo en el cual todos los agentes buscan dar un valor agregado a sus productos para diferenciarlos de los de sus competidores, la creciente globalización y el crecimiento de la competencia ha hecho que las empresas empiecen a hacer mucho énfasis en la innovación para reducir costes o aumentar sus ventas, esto presenta muchas ventajas para los consumidores y para las marcas comercializadoras de productos.

Como todo proceso, la innovación tiene unos costes que por lo general son muy altos ya que requieren procesos de desarrollo, ensayos, estudios, talento humano entre otros. Uno de los riesgos que corren las empresas al hacer innovaciones y descubrimientos es la imitación, por tanto, se debe asegurar que las inversiones que se hagan en innovación sean rentables a futuro y tener una seguridad jurídica, la figura más importante para proteger la innovación es la patente en la cual se protege esta inversión por periodos prolongados de tiempo y permite que las empresas puedan durante este tiempo rentabilizar el producto, proceso o conocimiento.

En el caso específico de la aspirina de Bayer, es una marca que lleva más de 110 años en el mercado y de la cual Bayer aún obtiene utilidades después de tanto tiempo, aún a pesar de haber culminado el tiempo de protección de la patente. La razón por la cual aún es una marca que genera rentabilidades y que sigue en crecimiento es que Bayer ha entendido que la innovación no es un proceso de una sola vez sino que debe ser un proceso continuo.

Una vez terminó el tiempo de la patente en 1930, Bayer ya había logrado posicionarse en el mercado debido a su calidad, fueron capaces de aprovechar la protección para consolidar su marca a nivel mundial y posicionar el nombre de la Aspirina. Hicieron diferentes procesos para fortalecer su gestión de calidad en todos los niveles de la compañía lo cual lo hace una marca confiable y que generó recordación entre los consumidores. Bayer invirtió mucho en mercadeo para lograr este objetivo.

...