Tipos de inv. De mercado

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Resumen

¿Qué es la publicidad? La publicidad implica comunicar un propósito de valor de la compañía o de la marca al utilizar medios pagados para informar, persuadir y formar recuerdos en los clientes.

Un objetivo de publicidad es una tarea específica de comunicación que se realiza con un público meta específico, durante un periodo específico. Los objetivos de publicidad se clasifican de acuerdo con su propósito principal: informar, persuadir o recordar. Hay que tener en cuenta el presupuesto de publicidad que es el dinero y otros recursos que se asignan a un producto o al programa de publicidad de una empresa. Una estrategia publicitaria consta de dos elementos principales: crear los mensajes publicitarios y seleccionar los medios de comunicación publicitarios. Otra importante herramienta de promoción masiva son las relaciones públicas (RP), que establecen buenas relaciones con los diversos públicos de una compañía mediante la obtención de publicidad favorable y la creación de una buena imagen corporativa. Las herramientas de las relaciones públicas son las noticias, discurso y eventos especiales. Teniendo como funciones principales: entablar relaciones con la prensa, hacer publicidad de un producto en específico, hacer cabildeo, entre otras.

Existen pasos para seleccionar que medios publicitarios usaremos como decidir cual será el alcance, elegir que medio se va a usar, seleccionar el vehículo de comunicación y por ultimo elegir el momento de la presentación en los medios.

Las promociones para negocios generan contactos de negocios, las comerciales ayudan a persuadir a los distribuidores para que vendan una marca y la de ventas consiste en incentivos a corto plazo para fomentar la compra o venta de un servicio o producto. La promoción tiene el objetivos según el tipo de promoción, para los consumidores es motivar las ventas a corto plazo, para las comerciales es lograr que los minoristas ofrezcan nuevos artículos y por último la de ventas es obtener mayor apoyo en la fuerza de ventas para los productos.

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