Tipos de investigación cualitativa

Investigación cualitativa

Metodología de investigación exploratoria, no estructurada, que se basa en pequeñas muestras y que tiene el propósito de brindar conocimientos y comprensión del entorno de un problema. (Malhotra, 2008:143)

Investigación cuantitativa

Metodología de investigación que busca cuantificar los datos y que, por lo general, aplica algún tipo de análisis estadístico. (Malhotra, 2008:143)

Investigación motivacional

Este término fue utilizado por primera vez por el doctor Ernest Dichter para referirse a la investigación cualitativa realizada en las décadas de 1950 y 1960, y diseñada para estudiar las motivaciones subconscientes u ocultas del individuo. Con base en la premisa de que los consumidores no siempre están conscientes de las razones de sus acciones, la investigación motivacional intenta descubrir los sentimientos, las actitudes y las emociones subyacentes en relación con el uso de productos, servicios o marcas. El doctor Dichter adaptó las técnicas psicoanalíticas de Freud al estudio de los hábitos de compra del consumidor, y aplicó técnicas de investigación cualitativa para averiguar por qué lo hacían. (Schiffman y Lazar Kanuk, 2010:108)

Investigación primaria

Investigación nueva especialmente diseñada y recopilada para los propósitos de un problema de investigación actual. (Schiffman y Lazar Kanuk, 2010:24)

Investigación secundaria

La investigación secundaria es un proceso de revisión de la literatura científica basada en criterios fundamentalmente metodológicos y experimentales que selecciona estudios cuantitativos –aunque también cualitativos–, para dar respuesta a un problema, a modo de síntesis, previamente abordado desde la investigación primaria.

El objetivo fundamental de la investigación secundaria es intenta identificar qué se conoce del tema, qué se ha investigado y qué aspectos permanecen desconocidos. Resumir/ sintetizar información sobre un tema o problema. (Universidad de Jaén)

Bibliografía

Malhotra, N, K. (2008). Investigación de mercados. México: Prentice-Hall.

Schiffman, L. G. y Lazar, L. (2010). Comportamiento del consumidor. México: Pearson-Prentice Hall.

http://www.ujaen.es/investiga/tics_tfg/inves_secundaria.html

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