Trabajo Colaborativo 3

PASO 5

DISEÑO DE LA INVESTIGACIO:

La investigación es de tipo exploratoria, la cual proyecta obtener información importante para determinar si es viable o no, la puesta en marcha la producción de la cerveza artesanal por parte de la empresa AJE BIG COLA y así entrar a competir en el mercado de las bebidas alcohólicas.

OBJETIVO GENERAL.

Analizar e identificar el potencial de comercialización del producto en el mercado

OBEJTIVOS ESPECIFICOS.

-Determinar si las personas estarían dispuestas a comprar el producto

-Examinar todas las variables necesarias tanto fuentes primarias como secundarias que permitan la realización de una correcta segmentación y establecimiento del mercado.

-Determinar el precio que los consumidores están dispuestos a pagar por el producto.

-Identificar la demanda primaria y selectiva a partir de la identificación de clases, formas, tipos, subtipos y marcas de los productos existentes bajo las condiciones actuales del mercado.

-Determinar que conocimiento tiene el público acerca de la cerveza artesanal.

-Establecer las estrategias de mercadeo a seguir dentro el plan de marketing para la introducción del producto en el mercado.

PASO 6

DEFINICIONDE L PROBLEMA.

El grupo empresarial de bebidas gaseosa AJE productor y comercializador de BIG COLA en Colombia está considerando ingresar al mercado cervecero, con una cerveza artesanal a competir con las empresas ya existentes en el mercado.

PASO 7

Necesidad de la Información.

-Para la realización del estudio es necesario consultar que tipo de cerveza son las más utilizadas por los cerveceros artesanales, en las principales ciudades del país y con qué frecuencia las consumen.

Metodología de la Investigación:

-La metodología de la investigación se basa en unos análisis objetivos de los datos recolectados, articulándose con las fuentes secundarias.

Fuentes primarias: Información recolectada mediante la aplicación de encuestas realizadas a personas mayores de 18 años que consumen cerveza en las principales ciudades del país.

Fuentes secundarias: Las que buscaremos en las bases del DANE y los estudios realizados sobre el producto.

Instrumento: El instrumento a utilizar es el cuestionario que se aplicara de manera personal o que las personas se llevaran y lo devolverán diligenciado, en los puntos y bares en donde se recolectaran.

Método de la Recolección de la Información.

Se basa en realizar 500 encuestas a personas a personas mayores de 18 años, pertenecientes a estratos 4,5 y 6 en las principales ciudades del país.

Marco Maestral: Son las personas mayores de 18 años que están interesados en la compra de un nuevo tipo de cerveza.

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