Trabajo De Publicidad

Introducción

El presente material se lleva a cabo para desarrollar una estrategia publicitaria y su plan de medios que impacte con el producto malta india el cual vas dirigido para todas la familia ya que es una bebida apta y preferida por niños, jóvenes y adultos y envejecientes que desean disfrutar de un producto que los alimente a la vez que le proporcione energía, que lleva como slogan: (La malta que alimenta).

Esta campaña abarcara un plazo de un año los cuales estarán llenos del espíritu que inspira a la familia a la hora de elegir un producto alimenticio, no dejando de lado la alegría de compartir y disfrutar una bebida alimenticia y nutritiva en familia como lo es malta india. Con esta estrategia publicitaria y su plan de medio también se realizaran varias promociones que incluirán gorras, t-shirts deportivos, botellas con imagen alusiva al evento y otras promociones, también utilizaremos para reposicionar el producto, indistintamente, tanto Canales personalizados: Envíos publicitarios, Relaciones públicas en programa infantiles y cafetería , promotores localizados en grandes supermercados, etc. como también Canales masivos con los que poder llegar a un público muy amplio en poco tiempo.

Historias de empresa

Acerca de Nosotros

Iniciaremos esta historia presentando la situación político-social que vivía nuestro país previo a la instalación de la industria que dio origen a lo que es hoy Cervecería Vegana, S. A.

Tras el ajusticiamiento de Rafael L. Trujillo, varios factores favorecían la creación de nuevas empresas, entre esos factores estaban el incremento en el consumo de todo tipo de bienes y la eliminación de los monopolios que imponía el régimen de la época.

El 14 de Agosto de 1963 surge Cervecería Cibao, CxA. En la ciudad de La Vega, Rep. Dom., con sus productos Cerveza Criolla y Malta Criolla, ésta última sin alcohol, los cuales salieron al mercado en Diciembre ’67 y en Marzo ’68, respectivamente.

Esa empresa cierra sus puertas en el 1974 a causa de problemas de captación de recursos y ante la imposibilidad de poder coexistir con el competidor mayoritario que llevaba 45 años en el mercado.

Ante la inquietud del Sr. José Armando Bermúdez Pippa para dar continuidad al proyecto ideado por su tío Domingo Octavio Bermúdez en 1925, se constituye la Cervecería Vegana, S. A., el 9 Junio 1975, la cual queda ubicada en los mismos terrenos que ocupaba la Cervecería Cibao, CxA.

El 24 de Septiembre 1977, sale el mercado la cerveza “Quisqueya” envasada en botellas color ámbar de 12 y 22 oz. Su aceptación fue inmediata alcanzando altos volúmenes de venta. Un año después, en Octubre 1978 se realiza el lanzamiento de “Malta India” (bebida no alcohólica), con la cual fue necesario triplicar el nivel de producción en solo dos meses para cubrir la demanda.

Desde entonces Cervecería Vegana, S. A. ha seguido creciendo y diversificando sus productos con Cerveza Brava, en 1981; Extracto de Malta Tiegerbrau, en 1983; Cerveza Dry, en 1990; Cerveza Guinness, en 1993; Maltina, en 1995 y Cerveza Soberana, en 1996. Además, fuimos los primeros en lanzar al mercado dominicano una malta en botella de plástico (Malta India Pet) en el año 2006.

En todo este tiempo, Cervecería Vegana, S. A. ha mantenido el liderazgo en la categoría de Malta, no alcohólica, y se mantiene participando en el mercado de cerveza de la Rep. Dom. Hoy continúa siendo administrada por la 5ta. Generación de la familia Bermúdez, representada por la descendencia Bermúdez-Madera.

Misión

Ser reconocida como una empresa competitiva y de creciente participación en el mercado nacional, con proyección internacional, logrado a través del mejoramiento continuo de los procesos de producción y servicios, satisfaciendo de esa manera las expectativas de nuestros consumidores y clientes, a la vez que obtenemos beneficios y oportunidades de superación para todos los que la conformamos.

Visión

Satisfacer las expectativas y preferencias de los consumidores a través de la excelencia en la calidad de nuestros productos, implementando estrategias de mercadeo que garanticen su efectiva comercialización, brindando las mejores alternativas para nuestros clientes, sin menoscabo del medio ambiente y contribuyendo al desarrollo del país

Descripción del Producto

Malta India es una bebida dulce, no alcohólica, nutritiva y alimenticia.

Es una bebida apta y preferida por niños, jóvenes y adultos y envejecientes que desean disfrutar de un producto que los alimente a la vez que le proporcione energía.

Dossier de Producto

Tipo de Bebida: malta dulce.

Presentaciones: botellas de 7, 12, 22 onzas y PET de 22 onzas.

Tipo de Empaque:

Caja de 24 botellas de 22 onzas

Caja de 12 botellas de 22 onzas

Paquetes de 12 botellas Plásticas de 22 onzas

Caja de 24 botellas de 12 onzas

Caja de 24 botellas de 7 onzas

Six Packs de botellas de 12 onzas

Six Packs de botellas de 7 onzas

Publico objetivo: Es una bebida apta y preferida por niños, jóvenes y adultos y anciano que desean disfrutar de un producto que los alimente. (Todas las familias)

Estrategia de comunicación

Objetivos específicos:

 Nuestro objetivo es reposicionar nuestro producto en diferentes nuevos mercados.

 Estimular la demanda específica, intentando posicionar el producto malta india y realizar proposiciones de compra.

 Informar de cómo nuestro producto oferta y puede cubrir ciertas necesidades o puede mantener a todas las familias bien alimentado y nutrido.

 Promocionar los valores y el compromiso social, construyendo la imagen corporativa que suponga un medio adecuado para comercializar el producto (Malta India).

 Nuestro producto va dirigido a los consumidores habituales y/o potenciales de bebidas alimenticias. En este sentido se trata de un producto apropiado a una gran variedad de consumidores, y consumible en cualquier lugar, hora y días.

 La idea que queremos transmitir es que ofrecemos un producto de contrastada calidad, novedoso, una verdadera nueva aportación al sector de las bebidas alimenticia sin alcohol, a precio muy asequible.

 Utilizaremos para reposicionar el producto, indistintamente, tanto Canales personalizados: Envíos publicitarios, Relaciones públicas en programa infantiles y cafetería

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