Trabajo Nescafe

INDICE

1) Introducción

2) Antecedentes y tamaño del mercado de la categoría de producto escogida

3) Principales empresas oferentes

4) Con relación a la empresa líder de la categoría:

- Rol competitivo.

- Su participación y acciones desarrolladas con referencia a la misma.

- Descripción de su Mezcla de producto

- Su Visión / Misión

- Objetivos de marketing.

-FODA

5) Formulación de estrategias competitivas

* BCG

* Ansoff

*Ciclo de Vida del Producto (Probar en que etapa se encuentra)

*¿Cómo cubre la brecha de planeamiento estratégico?

*Análisis de las cinco fuerzas

6) Programas de gestión de producto:

* Segmentación

* Posicionamiento

* Diferenciación

*Estrategias de Marcas

7) Programas de Precios

8) Programas de ventas y distribución (Atractivos y Fuentes de poder)

9) Programas de comunicación y publicidad. Medida de su eficiencia

10) Plan de Marketing integral

11) Control

12) Conclusiones

1) Introducción

Este trabajo consiste en el análisis de marketing de la empresa Nestlé del Perú, centrándonos en el producto Nescafé.

Asimismo, nos enfocaremos en evaluar las estrategias utilizadas por la empresa para promocionar sus productos, así como identificar por medio del libro obligatorio del curso: Fundamentos de Marketing de Kotler, aquellos temas o puntos hechos por Nestlé.

Los objetivos por la cual hemos hecho este trabajo son:

• Poder aplicar lo estudiado del curso con el producto analizado.

• Proporcionar un análisis completo de lo concerniente del producto Nescafé.

2) Antecedentes y tamaño del mercado de la categoría de producto escogida

En 1919 los productos de Nestlé llegan al Perú a tr

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