Trabajo de Investigación Grupal Desarrollo Plan de Marketing
Enviado por Alison P. Contreras • 13 de Noviembre de 2015 • Ensayo • 4.235 Palabras (17 Páginas) • 241 Visitas
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FACULTAD DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS
ESCUELA DE INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
Trabajo de Investigación Grupal
Desarrollo Plan de Marketing
Mercavisión.
Alumnos
Marlene Ahumada M. Marlenetamara.1995@gmail.com
Franco Echavarría E. Franco.echavarria92@gmail.com
Javiera Morales M. Moralesjaviera1@gmail.com
Valentina Morales V. Valentina.morales15@hotmail.com
Sofía Pavez R. Sofiaaaprr@gmail.com
Profesora: Andrea Sucre C.
Santiago- 2015
Segundo Semestre
Índice
Capítulo 1. Introducción
1.1 Introducción
1.2 Motivación.
1.3 Descripción de la empresa, producto o marca:
1.4 Definición del problema.
Capítulo 2. Objetivos del TIG.
2.1 Objetivo general
2.2 Objetivos Específicos.
Capítulo 3. Marco Teórico.
3.1 PESTA
3.1.1 Factor Político
3.1.2 Factor Económico3
3.1.3 Factor Socio-cultural3
3.1.4 Factor Tecnológico3
3.1.5 Factor Ambiental
3.2 FODA
3.2.1 Fortalezas
3.2.2 Oportunidades
3.2.3 Debilidades
3.2.4 Amenazas
3.3 PORTER
3.3.1 Poder de negociación de los clientes
3.3.2 Poder de negociación de los proveedores
3.3.3 Amenazas de nuevos competidores entrantes:
3.3.4 Amenazas de productos sustitutos
3.3.5 Rivalidad entre los competidores
3.4 Ecuación de valor
3.5 Marketing estratégico:
3.6 Mix de Marketing
3.7 Niveles del producto
Capítulo 4. Desarrollo.
4.1 Aplicación modelos de análisis.
4.1.1 Análisis PESTA.
4.2.1 Análisis PORTER.
4.3 Análisis FODA:
4.4 Segmentación de Mercado.
4.4.1 Segmentación geográfica:
4.5 Mercado Objetivo:
4.6 Posicionamiento:
4.7 Mix de Marketing.
4.7.1 Producto:
4.8 Diagnóstico situación actual:
4. Bibliografía
Anexo 1
A1.1 informes de ventas mensuales y Proyección.
Capítulo 1. Introducción
1.1 Introducción
El presente trabajo de investigación describe el plan de marketing que se va a realizar para una empresa chilena que se dedica a la comercialización de marcos ópticos, la forma de desarrollarlo será haciendo una estimación aproximada de las ventas naturales que tendrá Mercavisión (la empresa en estudio), para esto se necesita conocer cómo han sido las ventas de la comercializadora desde el año 2012 en adelante, esto para obtener un pronóstico más cercano a la realidad que si se trabajara con datos a contar del 2014. Luego de esto se realizará un análisis del entorno de la industria para conocer las condiciones en las que se encuentra el negocio, de qué puede sacar provecho, de qué se tiene que preocupar, cómo afecta al medio entorno, y cuán atractiva es la industria para competidores y consumidores. Posteriormente, se realizará el plan de marketing, que consiste en la segmentación, definición del mercado meta, el posicionamiento de la marca, y el mix de marketing. Esto último incluye las mejoras que se deberían realizar para que la empresa pudiera cumplir con sus objetivos a largo plazo, y que éstos se cumplan a nivel general como de cada unidad estratégica de negocio.
1.2 Motivación.
La idea de realizarle un plan de marketing a Mercavisión es que esta empresa pueda seguir logrando sus metas establecidas tanto a nivel organizacional como a nivel general en cierto período de tiempo, esto provocará que se trabaje en pro de eso y que cada uno de los empleados mire hacia la misma dirección. Pretende también que las decisiones que se vayan a tomar, a corto y largo plazo, tengan un menor grado de error, ya que al tener un plan estratégico elaborado correctamente se facilita la distinción del segmento al que se quiere dirigir y cuál es la manera adecuada de llegar a él y asegurarse de que adquiera el producto.
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