Trabajo grupal agencia y analisis publicitario

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INSTITUTO PROFESIONAL PROVIDENCIA

“AGENCIA Y ANALISIS PUBLICITARIO”

trabajo grupal

¨ROLES DENTRO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD MODULO 3¨

Integrantes: Javip Aguayo, Francisco Oregón, Oscar Muñoz Cea

Docente:   LUIS ALEJANDRO CARO VILLALOBOS
Asignatura: AGENCIA Y ANALISIS PUBLICITARIO

Sede: Punta Arenas Online 

11 de diciembre 2020

Contextualización

En el módulo 3, revisamos los contenidos relacionados con la interna de las agencias publicitarias, por cada departamento y los profesionales que la constituyen. Además del rol que cumplen cada uno de ellos y sus herramientas para su gestión. Usted decide emprender y crear su propia agencia de publicidad, obtener sus propios clientes y administrar su negocio. Al pasar los meses tiene a su primer cliente. Es una marca de zapatillas llamado Vulka. En Chile, la gran distribuidora es Bata e Ingresa de British Knights (es la marca madre de Vulka). La marca Skater lanza al mercado toda su línea urbana; zapatillas planas de lengua gorda, de bonita fachada y fuerte demanda. Ellos hablan de la calle, de los grafitis, exponen la vida falsa que llevamos y la adrenalínica vida que existe fuera de nuestros hogares, es así como nos invitan a salir con todo, a buscar arte, música y vida a la calle con British Knights. Las Vulka vienen sucias de fábrica, se entiende que es por estilo y no por un tema de mala presentación ni de descuido del producto. Si vas a salir a la calle, sal con Vulka. Si la potente y galardonada publicidad de estas zapatillas estuviese mejor posicionada, elevaría considerablemente las ventas. Misión de vulka: Asegurar que los usuarios de Vulka tendrán un estilo único, mezclando lo fashion de la marca con la utilización de satisfacer las nuevas tendencias.

Visión de Vulka: Ser la marca líder en la categoría zapatillas urbanas, con el valor agregado del estilo. Campaña “saca tu lado sucio” obtuvo premio achap a los mejores sitios de campaña. (Hot site: bronce 2007).  

En cuanto al producto: De diseño Europeo y fabricación China, Vulka sale al mercado como una zapatilla totalmente distinta a las Total 90(Fútbol), a las de la F1 (Puma), a los bototos de combate (PUNK), a las de trekking (North Face, Salomon, Columbia, etc) ,a las tipo skater (DC, BK, etc )., a las de Jogging (NIKE), etcétera. y se hace un lugar dentro de la categoría urbana (aunque suene demasiado amplio, esa es la sección) junto a las Diesel, las Converse, North Star, No Ruler, Skechers, entre otras. Su valor para hombres es de $23.990 ($26.990 con caña) y para chicas el precio es de $21.990.  Siguen claramente la estrategia del precio mágico, que acerca peligrosamente el valor a una cifra redonda, pero desde el punto de vista del consumidor, sigue sin sobrepasar el actual. Se distribuye a nivel nacional desde la I a la XI regiones.  

Target: G.O: Hombres y mujeres de 14 a 30 años de edad

Características:

▪ No son estrafalarias.

▪ Posee un atributo diferenciador; “sucias” por conveniencia.

▪ Bajo precio, buena calidad; las elevan por sobre varios productos de la competencia. ▪ Respaldo de British knights.

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Problemática  

La falta de posicionamiento, poca continuidad en las campañas publicitarias y poca presencia en el punto de venta. Usted debe proponer qué tipo de agencia le puede ayudar y sus respectivos departamentos a utilizar. Para esto, usted y su grupo deben escoger un rol cada uno para realizar el tipo de campaña para presentar al cliente.

ACTVIDADES

Paso 1:  

Luego de leer el caso expuesto, señale tres (3) tipos de departamentos dentro de su agencia de publicidad, que podría dar solución a la problemática planteada, y mencione cuatro (4) ventajas de la agencia seleccionada. (1 plana y media máximo).

La agencia seleccionada para esta labor es una agencia creativa. Para esto los departamentos más importantes y claves para efectuar la labor designada por la agencia vulka son los siguientes:

• Departamento de cuentas

Toda agencia requiere en forma particular contar con un departamento de cuentas,  con el fin de mantener un funcionamiento óptimo de la campaña y ser el representante directo de la agencia con todos los clientes, la principal labor de este departamento es ayudar en la gestión y coordinación de los distintos departamentos para la ejecución del objetivo planteado, como así también en la gestión y supervisión de la producción de contenido para la campaña Vulka.

• Departamento creativo

En el departamento creativo se encuentran los responsables de elaborar el contenido en todos los aspectos generales, esto es, en cuanto al anuncio publicitario que se presentará al cliente y que posteriormente será ejecutado en todas las plataformas seleccionas y redes de display, en síntesis, éstas serán utilizadas en medios de internet, televisión, revistas o en carteles publicitarios. La misión principal del equipo creativo se centra entonces, en encontrar el mensaje o la idea correcta que se presentará, por su parte el diseñador se encargará de darle la forma correcta para que el mensaje llegue al público objetivo en el cual se está pensando para la campaña.

• Departamento financiero

Este departamento tendrá la misión de llevar la contabilidad, realizar las cobranzas por servicios entregados y el pago a proveedores. Por otra parte, la subcontratación por servicios en la ejecución de la campaña,  está netamente relacionada con la eficiencia presupuestaria en la ejecución de la campaña, según la planificación que se encuentra asignada para la realización de las actividades y servicios tanto internos como externos.

• Cuatro ventajas de la agencia seleccionada.

En base a la problemática y el objetivo de campaña se puede señalar que la agencia escogida para la realización de la campaña, que será 100 % visual, es una agencia especializada en el trabajo creativo, por que se facilitará la creación de contenido apuntando hacia el público objetivo para el cual está pensada la campaña.

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