Trabajo plan estratégico de mercadotecnia.

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Trabajo plan estratégico de mercadotecnia.  

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Índice general

Índice de graficas

Índice de figuras

Capítulo I

1.1 Presentación (introducción)

1.2 Historia del  producto o servicio (persona)

1.3 Antecedentes situacionales del mercado y del consumidor.

Cultura = examen breve sobre la historia relevantes del país, situación geográfica, ubicación, clima, topografía, instituciones sociales, familia, la familia nuclear, familia extendida, dinámica de la familia, el papel de los padre, el matrimonio y noviazgo, educación, sistema político, sistema legal, organización social, costumbres y prácticas comerciales, religión y estética, artes visuales, música, teatro, folclore, condiciones de vida, alimentación, tasa de desnutrición, vivienda, vestimenta nacional, recreación nacional,  

Análisis económicos = Criterios básicos (población, total del país, tasa en crecimiento, cantidad de nacimiento con vida, tasa de natalidad, distribución de la población, edad, sexo, áreas geografías, [densidad y concentración urbana, suburbana y rural] migración grupos étnicos, estadísticas y actividad económicas, Productos Nacional Bruto, tasa de crecimiento [PNB], ingreso per cápita, ingreso familiar promedio, distribución de la riqueza, clases sociales por ingresos, proporción de la población en cada clase, distribución equitativa, minerales y recursos, transporte existentes, modos, disponibilidad, tasa  de uso, puertos, sistema de comunicación,

Auditoria de mercado y análisis de la competitividad en el mercado = El producto, evaluación  del producto, innovación del producto, adecuación con la percepción del mercado al que se dirige el producto, ventajas relativas, competitividad, complejidad, capacidad de ser evaluado, capacidad de ser observado, principales problemas y resistencias en la aceptación del producto en relación con la evaluación anterior, el mercado, o mercados en los que venderá el producto, región o regiones geográficas, medios de transporte y comunicación disponibles en esas regiones, hábitos de compras de los consumidores, patrones de uso del producto, preferencias en las características del producto, distribución del producto, tiendas típicas, ventas que realiza otros intermediarios del productos, publicidad y promoción, estrategia para el establecimiento de pecio, compare y contraste su producto con el o los de las competencia. Marca, características y empaque, tamaño del mercado, participación del mercado y del gobierno.

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1.5 Planteamiento del problema de la conducta del consumidor  

(Comportamiento del consumidor si es bajo o alto el consumo, las necesidades que cubre el producto, que satisface dicho producto, como se incorpora en la personalidad del consumidor, la percepción que se tiene del producto o servicio por parte del consumidor  el posicionamiento que tiene este producto o se tiene que hacer las fase de posicionarlo, una de las formas de medir este posicionamiento es hacer las matrices y/o mapas de posicionamiento y de percepción, también hay que revisar y analizar la aplicación de la publicidad en la comunicación que tiene la empresa con el producto para el mercado)    

1.6 Objetivo general

        1.6.1Objetivos específicos

1.7 Justificación del problema

Capítulo II

Marco conceptual

Capítulo III   Marco referencial 

3.1 Definir las tendencias del giro comercial de la empresa)

3.2).

3.3 nombre de la empresa y/o producto, servicio (persona).

3.4 Misión.

3.5Visión.

3.6 Filosofía.

3.6 Valores.

3.8 Actitud de servicio.

3.9 Objetivo de la empresa.

3.10Recursos humanos y Organigrama         

3.11Política de calidad total

3.12 Política de responsabilidad social

3.13Políticas de sustentabilidad al medio ambiente.

3.14 Productos y/o servicios para el desempeño de la empresa.

3.15 Competencia directa e indirecta.

3.16 Aplicación de FODA.

3.17 Tipo de mercado.

3.18 Aplicar las estrategias de  la segmentación de mercado

3.19 Mercado primario

3.20 reglamentación gubernamental para operar a la empresa (permisos)  

Capítulos IV

(Hacer las plan de trabajo del producto o servicio por medios de las estrategia de mercadotecnias, se  aplican por medios de la mezcla de marketing dependiendo del  método para lograr los objetivos)  

4.1 Objetivo general.

        4.1.1 Objetivos específicos.

4.2. Desarrollar las estrategias de mercadotecnia social.

4.3. Desarrollar las estrategias de medios ambiente (sustentables).

4.4. Desarrollo de las estrategias de mezcla de marketing.

a).-Diseño de la   mezcla producto  para utilizar las estrategias  en:

        1.- Variedad De Producto.

        2.- Calidad Del Producto.

3.- Diseño.

4.- Características.

5.- Marca.

6.- Envase, Empaque.

7.- Servicios.

8.- presupuesto de la mezcla de producto.

b).- Diseño de la   mezcla de precio  para utilizar las estrategias  en:

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