UNIDAD 2. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS MARKETING MIX

Actividad: Mezcla de Mercadeo y Segmentación

Para lograr el objetivo de la actividad el aprendiz deberá responder las siguientes preguntas.

1) Seleccione una empresa, describa brevemente que hace la empresa y que productos o servicios comercializa.

Empresa Natural freshly: La empresa comercializa y proporciona medicina alternativa a base de productos naturales con óptima calidad, ofreciendo excelencia y ética en la información dentro del contexto moral y profesional al cuerpo médico, tiendas naturistas, cadenas de distribución y consumidores en general, tanto en el mercado nacional como el internacional.

Los productos que comercializa, son productos naturales como lo son todos esos suplementos dietarios, alimentos, jaleas, tés, cremas, y cosméticos, todos los productos son elaborados con tecnología de última generación bajo estándares internacionales de buenas prácticas de manufactura lo que le permite la producción de más de 200 productos farmacéuticos con base en recursos naturales.

2) Identifique cuáles son las necesidades que esa empresa satisface en sus clientes.

Las necesidades que la empresa satisface son en la parte medicinal, ya que la empresa proporciona medicina alternativa creando así nuevas líneas de productos y desarrollando soluciones naturales del más alto nivel, avance tecnológico y firme compromiso con sus clientes a nivel nacional e internacional, utilizando de esta forma tratamientos químicos a productos naturales y utilizando el uso de plantas para fines terapéuticos a partir de plantas con propiedades medicinales, es la base de las soluciones que el ser humano ha buscado desde siempre para el restablecimiento de la salud, además de utilizar extractos medicinales estandarizados respaldados por exhaustivos estudios científicos lo que garantiza una acción terapéutica efectiva para devolverle la salud y la calidad de vida al cliente o consumidor.

3) Realice una breve descripción del mercado en el que debe competir la empresa.

La empresa debe de competir en el mercado farmacéutico, este mercado se encuentra dividido tal como sucede en todo el mundo, por un mercado privado o comercial y un mercado institucional.

Estos mercados aunque complementarios, son diferentes, y los recursos con los que funcionan son de fuentes distintas: mientras en el comercial las transacciones se hacen con recursos privados y gasto de bolsillo, en el mercado institucional los fondos provienen mayoritariamente del Sistema de Salud.

De esa forma y debido a su naturaleza diferente, el mercado institucional está densamente regulado, y el mercado privado, en cambio, opera en su totalidad según leyes de oferta y demanda, como es en el caso de la empresa natural freshly que se encuentra en el mercado privado, y es mucho más competitivo ya que ofrece productos naturales y terapéuticos y vende también en cadenas, supermercados y tiendas.

Natural freshly en 1993 fue el primer laboratorio en recibir la certificación del Invima, para la fabricación de productos Fito terapéuticos y cremas basadas en el uso de productos naturales, alimentos y cremas y productos homeopáticos con lo que pasa a convertirse en el año 2004 a convertirse en el primer laboratorio en recibir esta autorización lo que da inicio a una nueva generación de productos farmacéuticos con bases en recursos naturales en Colombia en el año 2005 prestigiosos laboratorios como juste consume health de España y Natural secret cuality de U.S.A autorizan a laboratorios Natural freshly para distribuir y comercializar sus productos en Colombia ese año de igual manera el laboratorio fue galardonado con el premio estrella internacional a la calidad en parís para completar la honorifica labor en calidad en 2009 el Invima certifica a natural freshly como el primer laboratorio en buenas prácticas de manufactura para suplementos dietarios en ese mismo año, además de que laboratorios natural

...