USO ÉTICO DE LA INFORMACIÓN Y EL MARKETING DIGITAL

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UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

CARRERA DE CONTABILIDAD Y AUDITORÍA

TEMA: USO ÉTICO DE LA INFORMACIÓN Y EL MARKETING DIGITAL

CUARTO NIVEL

PARALELO: CA4 - 001

LICENCIATURA EN CONTABILIDAD Y AUDITORÍA

DOCENTE:

  MILTON EDUARDO LOJAN RAMIREZ

SEMESTRE 2022 – 2022

Nueva era del Marketing digital y el uso ético de la información

Sin lugar a duda en la actualidad el marketing es uno de los términos ostentosos de los empresarios, al hablar de marketing hacemos referencia al consumidor, cliente o usuario como un punto de referencia básico para la actividad económica de las empresas (Vicuña, 2018). Cabe denotar la importancia del marketing para lograr el éxito en las compañías basada en medir y anticipar los deseos de los clientes para responder a sus necesidades (Mullins, Walker, Boyd y Jamieson, 2013).

Hoy en día los medios convencionales para realizar marketing  como la prensa,  radio y la televisión  no dejan de tener importancia, sin embargo en muchos casos estos pasan a ser medios de bajo impacto, difusión y con un alto costo, ya que sencillamente las organizaciones se enfrentan a un constante y permanente cambio en cuanto a la forma de anunciar los productos y servicios que ofrecen a los clientes, esto se debe, al entorno de vicisitud al que se enfrentan a causa de la globalización, el internet y la tecnología; es por esta razón que el marketing digital  se ha convertido en una herramienta clave que brinda a las empresas una solución práctica y de bajo costo.

Por otra parte, podemos recalcar que además permite abarcar un número más amplio de consumidores a comparación del marketing convencional, fortaleciendo el  engagement, el cual se entiende como el grado en el que un consumidor interactúa con una marca ofrecida, sin embargo a pesar del marketing digital se ha puesto en marcha con una amplia cobertura y alcance en el entorno globalizado y de que existen diversos casos de éxito en algunas compañías, muchos empresarios aún no ven a este medio como una fuente transcendental para alcanzar sus objetivos y  planes de mercadeo formulados, porque aunque dentro esta nueva era del marketing los medios digitales se convierten en la puerta de enlace directo entre los clientes y el conocimiento de la marca, el entorno digital todavía genera cierta desconfianza e incertidumbre en gran parte de la población, que piensa que toda publicidad puede ser un fraude, en vista de que no toda información que se consigue o se encuentra en las infinitas fuentes de investigación cumplen con todos los estándares de verificación y cumplimiento ético, es decir nos podemos encontrar frente a las famosas “fake news” conceptualizadas como posverdad en el entorno periodístico digital.

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