Unidad 1 Medicion y desarollo

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL[pic 1][pic 2]

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

UNIDAD TEPAPAN

ERICK ALBERTO SANABRIA CERVANTES

ACTIVIDAD 5 UNIDAD 3

        Ejercicio práctico: Determinación Valor del mercado

05 Junio 2018

Índice

Introducción…………………………………….3

Desarrollo………………………………………..4

Conclusiones…………………………………..6

Fuente…………………………………………….7

Introducción.

En este ejercicio vamos a tener la ocasión de estudiar el mercado disponible para nuestro producto, con anterioridad ya vimos lo que estamos abarcando tanto en el mercado de valor como el mercado por unidades, ahora con este nuevo tema nos vamos a enfocar en el mercado que todavía no abarcamos (mercado disponible), y a hacer estimaciones basándonos en investigaciones de mercado para saber el rumbo que esta tomando nuestro producto.

Desarrollo

1. El mercado actual es el que está cautivo, en este caso compuesto por los consumidores de bebidas alcohólicas y puede estar medido en número de personas.

1. El mercado actual también se mide en volumen, en este caso en litros.

1. Para efectos de este ejercicio también se calculará el volumen del mercado en unidades, en el caso de bebidas alcohólicas se mide en cajas de 12 botellas de 750 mililitros, así que estima dicho volumen en cajas.

1. El mercado también se mide en pesos a ello le llaman valor del mercado.

1. El mercado potencial puede ser visto desde diferentes ángulos de vista, una definición a priori, serían todas las personas que no consumen bebidas alcohólicas, considerando el grupo meta estudiado de acuerdo con sus demográficos, lo cual hicimos en el ejercicio 1, considerando solo la edad. Así que estima el mercado potencial en personas tomando en cuenta el grupo meta de acuerdo con la edad.

1. Vamos a estimar cuál es el valor del mercado potencial, para ello vamos a utilizar los mismos promedios de consumo de quienes acostumbran a beber, para hacer un escenario de que sucedería si todo el grupo meta tomará, de este modo calcula el volumen del mercado potencial anual en litros

1. Estima ahora el volumen del mercado potencial en unidades, esto es convirtiendo los litros a cajas de 12 botellas de ¾ de litro. (Anota el número de cajas anuales del mercado potencial.

1. Veamos ahora lo correspondiente al mercado disponible, se trata de un grupo de individuos que tienen el deseo de consumir nuestro producto, que además cuentan con el dinero para adquirirlo y el tercer punto es que tengan acceso al mismo. Veamos estas características aplicadas a la población: Pensemos que tu marca es Cabrito. De acuerdo con estudios realizados el 50% de la población consume tequila, más los hombres (70%) y un poco menos las mujeres (30%), en ambos casos mayores a 18 años y hasta 75). De dicha población el nivel socioeconómico correspondiente a la misma es la siguiente: Nivel alto 10%, nivel medio 35% y nivel bajo alto 40% y nivel bajo bajo 15%. El segmento correspondiente a Cabrito es el correspondiente al nivel bajo en ambos segmentos, por lo tanto, estima el mercado disponible siguiendo los datos antes mencionados