United Cereal: El Desafío De La Euromarca De Lora Brill

En la actualidad vivimos en tiempos importantes o quizá en un punto de globalización a gran impacto, lo cual es un tema muy interesante para el estudio de este caso por lo cual comenzaremos describiendo un poco de este tema

podemos decir que el termino globalización comprende un proceso de creciente internacionalización o mundialización de capital financiero, industrial y comercial, nuevas relaciones políticas internacionales y la aparición de la empresa transnacional que a su vez produjo como respuesta a las constantes necesidades de reacomodo del sistema capitalista de producción nuevos procesos productivos, distributivos y de consumo deslocalizados geográficamente, una expansión y uso intensivo de la tecnología sin precedentes.

La economía mundial ha experimentado en los últimos años un aumento de la producción de manufacturas y servicios en una escala nunca antes vista. Esta expansión ha involucrado a gran número de empresas, actuando de manera coordinada a través de redes globales de abasto y distribución. Este proceso conocido como “globalización de la producción industrial”, tiene como rasgo distintivo la rapidez con la que se generan, incorporan y difunden las innovaciones tecnológicas en los mercados mundiales.

Considerando lo anterior descrito podemos decir que las empresas globalizadas han buscado reubicar su producción en aquellas regiones del planeta con los menores costos de fabricación con el objeto de mejorar su competitividad. De ahí que el manejo estratégico de las redes corporativas de diseño, ingeniería, producción e investigación y desarrollo hayan moldeado la estructura de la moderna industria mundial.

Ya hemos descrito que es la globalización y su papel en la industria pero porque es necesario este estudio, cuando nos referimos a globalización industrial también nos referimos a un crecimiento industrial pero a la vez competitivo ya que el tener una industria de ventas a nivel mundial se puede decir que la competencia de otras es mayor, este también se observa en el estudio de este caso y por lo cual se plantea la siguiente pregunta.

¿Contra quién está compitiendo United Cereal?

Cuando nos referimos a la empresa llamada United Cereal hablamos de una empresa que ha tenido gran crecimiento en su sector industrial en este caso alimenticio, gracias a su adecuada innovación y desarrollo de productos que han impactado en el mercado de los cereales, pero esta como muchas empresas de cualquier sector han tenido que lidiar con otras que a la vez compiten con productos semejantes en el mercado en este caso de estudio se encuentran empresas como Keith Kellogg que menciona que en el siglo XIX creó un producto como un intento de mejorar la dieta de los pacientes hospitalarios (corn flakes), la cual representa un gran competidor a nivel mundial para United Cereal por su gran impacto en el mercado y su variedad de productos y estrategas de negocio, otra de estas empresas que compiten en este sector es la dominada General Mill, la cual no representaba un gran riesgo pero seguía reduciendo un poco el mercado para United Cereal. (Bartlett & Carlson, 2011)

¿Cuáles son las ventajas competitivas del producto que busca introducir United Cereal?

Analizando el caso de estudio que se presenta, nos podemos dar cuenta que la gran competencia entre industrias del mismo ramo o que ofrecen productos un tanto similares provoca la toma de decisiones mas aceleradas, ya que el tiempo de implementación de nuevos productos se ve afectado al estar consientes que otras empresas pueden lanzar un producto igual o similar al que se pretende vender en nuestra undustria.

Tal es este caso donde se presenta una competición por lanzar un nuevo producto al mercado que rompe con la estrategia que presentaba o que manejaba United Cereal al realizar investigaciones de mercado antes de lanzar un nuevo producto, estamos ablando que esta empresa siempre basaba sus estrategias de venta aplicando el método científico, para lo cual en este caso no seria así lo cual podría provocar posibles desventajas algunas de las cuales podrían ser quizá

- La pérdida total en que United Cereal opera o realiza sus estrategias de lanzamiento de nuevos productos.

- Podría ser que el costo de manufactura sea más alto que el presupuesto que se tiene para el lanzamiento de un nuevo producto como nos lo menciona el documento del caso de estudio.

- Quizá una de las más grandes desventajas que pudiera ocasionar el fracaso de este producto podría ser crear obstáculos futuros para que Euromarca tenga éxito como estrategia Eurpea.

Realiza una tabla comparativa de las ventajas y desventajas de hacer la introducción de la marca en forma global vs actuar en forma local

Ventajas Desventajas

Así como hablamos de un posible fracaso al sacar este producto al mercado también podemos decir que podría darse la probabilidad que fuese un producto factible y demandado por el mercado lo que le daría un gran impacto a esta empresa La pérdida total en que United Cereal opera o realiza sus estrategias de lanzamiento de nuevos productos.

Podría darse un ahorro

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