Uso de imagenes en la publicidad boliviana

En los usos sociales de las imágenes, hay que preguntarse en qué y para qué la imagen está predispuesta a recibir las funciones sociales que han sido asignadas; el uso social de la imagen estará condicionado al valor que se le puede dar y estará sujeto al cliente o al observador de acuerdo a las intencionalidades que se tengan de ella.

En tal sentido, no cabe duda que la incursión del Marketing en nuestro medio, hacia inicios de los años 70 ha despertado grandes expectativas en el sector empresarial e industrial de nuestro país, donde se observa un crecimiento mayor en la utilización de esta herramienta del moderno mundo de los negocios debido a la importancia que tiene en el desarrollo empresarial, relacionado con las versátiles necesidades existentes en los mercados, el aumento de la comercialización de bienes y servicios, las características de las compañías modernas, las nuevas tecnologías y el uso de los nuevos medios de comunicación disponibles.

Septiembre 17, 2014[pic 1]

Recientemente El Deber y la empresa Captura Consulting dieron a conocer las listas de las empresas con mayor reputación en Bolivia, este año, los tres primeros lugares ganadores del premio Jaguar, lo ocupan: la Planta Industrializadora de Leche (PIL), Embotelladoras Unidas (Embol) y Cervecería Boliviana Nacional (CBN).

¿Qué estrategias de reputación utilizaron las empresas?

1. Pil: Cumplir promesas

Su mercado de meta es la población en general, cuenta con variedad de productos, presentaciones, aditamentos y promociones, tiene un precio relativamente accesible al igual que su distribución, ya que puede encontrarse desde en tiendas de barrio hasta en supermercados, con más de 50000 puntos de venta.

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Debido a la gran variedad de productos y presentaciones anteriormente mencionadas, y siendo la marca favorita en consumo de lácteos en el país, podría decirse que la manera en la que aplican su publicidad, es adecuada.[pic 4]

1. Embol: ofrecer productos de calidad

El Sistema Coca-Cola en el país está integrado por Coca-Cola Bolivia, con sede en Santa Cruz, y sus socios embotelladores: Embotelladoras Bolivianas Unidas S.A. (Embol) y Nudelpa.

En la actualidad EMBOL S.A. comercializa las siguientes marcas: Coca-Cola, Fanta, Sprite, Simba, Mineragua, Canada Dry, Vital, Powerade, Aquarius, Del Valle, Ades y Burn en diferentes tamaños y opciones para los clientes, cuentan con altos estándares de calidad en todos los procesos productivos, que se ven reflejados en cada uno de los productos que elaborados.    

Deja una importante huella económica social y medio ambiental; sus productos son comercializados por miles de tiendas y comercios a lo largo del territorio nacional, logrando beneficiar a sus clientes mediante una buena rotación de sus inventarios, mejora de la imagen y equipamiento de sus negocios y excelente servicio de ventas y distribución, lo cual posibilita que todos los hogares bolivianos puedan disfrutar de los productos de la franquicia The Coca-Cola Company; cuentan con 4 plantas embotelladoras, atienden el 75% de territorio nacional abarcando al 95% de la población, 9.8 Millones de consumidores y 97% del total de las ventas de su marca principa:l Coca-Cola, llegando de esta manera a 108 mil puntos de venta en todo Bolivia.[pic 5]

1. CBN: Producto auténtico de calidad

Ser la primera industria del país, contar con reconocida calidad en sus productos, generar empleo y aportar de manera importante al Tesoro General del Estado son aspectos que ubican a la Cervecería Boliviana Nacional (CBN), en el primer lugar en Reputación Empresarial en el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (MERCO).

Contando con una publicidad adecuada a sus necesidades, Paceña, la marca estrella de CBN ganó por 73° vez el premio Monde Selection en los últimos 30 años. El premio fue entregado en Malta, donde más de 3000 marcas de alimentos, bebidas alcohólicas y no alcohólicas se sometieron a la experiencia del jurado, el Instituto Internacional de Sabor y Calidad de Bruselas (ITQI) y la Copa Mundial de la Cerveza examinaron sus cualidades: sabor, cuerpo, proceso de elaboración, comercialización; así como las acciones que realiza la empresa para promover el consumo responsable de bebidas alcohólicas.

1. Entel: La atención al cliente

Ha impulsado el negocio de las telecomunicaciones, ha desarrollado en forma exitosa nuevos productos y servicios, generando un alto nivel de competencia y desarrollo, ha impulsado el crecimiento que ha tenido el negocio Multicarrier, Internet y Telefonía Móvil, a través de sus productos Código 123, ENTEL Internet y ENTEL PCS. Tanto Internet como la Telefonía Móvil están cambiando la forma de comunicarse, dada las diversas alternativas ofrecidas que resultan más cómodas: e-mails, chateo y mensajes cortos entre celulares a costos más bajos y accesibles que otras empresas y con un mayor rango de alcance en la señal. Su publicidad es más de boca a boca aunque también se invierte en ella exitosamente ya que en general, se logran los resultados deseados.[pic 6]

1. Fino: Tradición y calidad

El aceite vegetal marca FINO es un producto de origen Boliviano con una trayectoria en el mercado desde 1944, que le ha otorgado un liderazgo absoluto, ya que el consumidor en la actualidad, tiene una tendencia cada vez más elevada a cuidar de su salud, con precios muy competitivos en el mercado y de fácil acceso, por ser un alimento de consumo masivo tiene la responsabilidad y exigencia de suministrar protocolos de salud que acompañen a los constantes cambios y exigencias de los consumidores, logrando un alto nivel de satisfacción que se evidencia por la venta y alta rotación del producto en las diferentes áreas en las que es comercializada.

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