Uso De Niños En La Publicidad

Guerra a la utilización de los niños en la publicidad

Están hartos de ver a menores anunciando coches, detergentes, empresas de seguros o planes de pensiones. Las asociaciones de consumidores se han sentado a ver la televisión y se han dado cuenta de que los niños aparecen en un tercio de los espots. Si sólo promocionaran papillas, juguetes u otros productos infantiles no habría problema. Sin embargo, los usuarios denuncian que en la mitad de esos espacios, la presencia de los chavales no está justificada, pero se utilizan para crear una corriente de simpatía y enganchar a los adultos.

La Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) --que ha elaborado el informe Los menores ante la publicidad -- lleva más de un año intentando que el Parlamento español modifique la ley del menor y la de la publicidad para que los niños sólo protagonicen anuncios dirigidos a la infancia. De momento, sólo han recibido buenas palabras por parte de los partidos políticos. Nada más. Ahora, su intención es seguir insistiendo a los diputados y, además, llevar sus reivindicaciones a Bruselas para que sea una directiva europea la que prohíba utilizar niños en publicidad de adultos.

Los consumidores no son los únicos que exigen cambios legislativos. Los psicólogos también lo hacen y piden a los creadores publicitarios que elaboren otras fórmulas para atraer a los consumidores sin necesidad de utilizar mercantilmente a los niños.

"Las imágenes con menores tienen mucha fuerza y lanzan mensajes subliminales", asegura la exdecana del Coegi de Psicólegs de Catalunya, Montserrat Ferraro. Y pone un ejemplo: "Si anuncian un coche transmiten confianza".

Alejandro Perales, presidente de la AUC, afirma que, en algunos casos, los anuncios muestran a los niños como consumidores o usuarios de productos no adecuados a su edad, como por ejemplo vehículos o teléfonos móviles. Además de ser una práctica "poco ética", los expertos aseguran que la presencia de menores en la publicidad genera otro problema. "El bombardeo de anuncios es constante. ¿Alguien se ha parado a pensar qué pasa por la cabeza de un niño que, de repente, se convierte en alguien muy conocido?", pregunta la exdecana de los psicólogos.

Los niños y la propaganda política

«Los niños no pueden ser utilizados para propaganda política», ha sentenciado el Procurador de la Niñez Carlos Emilio López, al referirse al spot del candidato a la presidencia por el Partido Conservador (PC) Noel Vidaurre quien aparece rodeado de niños que corean sus virtudes. Sin embargo, el mismo Vidaurre sostiene que mientras los padres de los niños «no protesten» y el Consejo Supremo Electoral (CSE) no se pronuncie, la publicidad continuará apareciendo en los medios televisivos.

«Yo creería que en todo caso si los padres (de los niños) tuvieran algún problema, que sean los padres los que protesten, eso me parece que es lo correcto y yo todavía no he visto a ningún padre protestar porque ellos están de acuerdo. Ellos aceptaron y dieron sus consentimientos para que sus hijos salieran en el spot porque no hay nada de manipulación, ni maldad, solo sentimientos bonitos a favor de la niñez del país», dijo Vidaurre al ser consultado por END.

El Procurador de la Niñez dijo en días pasados que presentará una serie de recomendaciones al CSE, para evitar que la imagen de los niños sea utilizada con fines de propaganda política y se refirió directamente al spot publicitario del Partido Conservador en el que los niños aparecen muy contentos ante las virtudes y características del político Noel Vidaurre.

«Nosotros -dijo López- creemos que el spot publicitario del PC, violenta lo que dice el Código de la Niñez que en su artículo 66 establece que los medios de comunicación y las agencias de publicidad no deben instrumentalizar la imagen de los niños para incentivar la violencia, consumir alcohol y para imágenes pornográficas y el mismo artículo dice que no se puede utilizar las imágenes de los niños para publicidad política».

Vidaurre dijo que «lo único que nosotros queremos expresar al pueblo, es nuestro deseo de apoyar y ayudar a la niñez en Nicaragua. No tiene ningún deseo más allá de eso y los niños no aparecen diciendo ninguna consigna política, ni mucho menos, sino que lo que hay es alegría, deseo de apoyo y de servir a la niñez del país».

Sin embargo, le recordamos al candidato a la presidencia por el PC que su spot publicitario en su coro dice claramente «si yo pudiera votar, votaría por Noel, Noel es mi amigo, me lo dice papá y mamá», que se convierte en más que una simple consigna política y nos respondió:

«Bueno, hay, hay...digamos heee.. un sentimiento, los niños quisieron hee.. participar y a nadie se forzó y están autorizados debidamente por los padres y los niños quisieron hacerlo. Simplemente hee... (a los niños) les gustó la idea de salir en el spot diciendo una cosa que les

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