¿se Puede aún Generar Impacto Con Nuevas Marcas?.

¿se puede aún generar impacto con nuevas marcas?.

Mario Vásquez Castillo.

La razón fundamental por la que una marca puede resultar exitosa en el mercado es porque logra satisfacer una necesidad que las marcas existentes no están logrando atender, ya sea porque no la han encontrado o porque no está dentro de su foco de atención.

La experiencia de Xiaomi en su incursión en el mercado de los smartphones parece resultar de una estrategia de posicionamiento en plazas donde y mercados donde la estrategia de los otros competidores en su implemetación le abrió espacio para crecer. Según Goldman, Xiaomi “Subió tan rápidamente gracias a que se centró en China y algunos países cercanos de alto crecimiento. Xiaomi es ahora la marca número dos de teléfonos inteligentes en China (sólo por detrás de Samsung), y recientemente comenzó a vender teléfonos en Indonesia, México, Rusia, Tailandia y Turquía.

Con este elemento de posicionamiento en mente podemos también definir dentro de la estrategia de creación de la marca el conocimiento y análisis de la información que hoy en día las compañías tienen disponible sobre los gustos y preferencias de los consumidores, cuales son sus hábitos de consumo.

A partir del análisis de esta información se puede planificar una estrategia para diseñar una marca que sea exitosa. Según Gaitán : “Las compañías usan diversas técnicas de investigación para cristalizar las aspiraciones de los consumidores, y un entendimiento de la forma cómo deben moldear la tecnología para crear productos que vuelvan realidad sus sueños”.

Ahí es donde se abren espacio para la creación de nuevas marcas, en la oportunidad que da el descubrimiento de cómo satisfacer las necesidades desde una óptica de aprovechamiento de la información que hoy en día se puede recopilar de los consumidores. Así se pueden descubrir dónde están las brechas con los productos actuales y cómo se puede proceder a construir nuevas marcas en mercados que parecieran saturados.

Referencias:

Como crear una marca, http://www.daroca.es/UserFiles/como%20crear%20una%20marca.pdf

David Goldman. (2014, 29 de diciembre). El smartphone desconocido que le pisa los talones a Samsung y Apple. CNN. Recuperado el 29 de diciembre de 2014 en http://cnnespanol.cnn.com/2014/12/29/una-marca-de-smartphones-de-la-que-nunca-habias-oido-hablar-le-pisa-los-talones-a-samsung-y-apple/

Gaitán Ricardo Lanzamiento de Nuevas Marcas, recuperado de http://www.econlink.com.ar/marcas/lanzamiento

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