Aguja hipodermica

La teoría de la aguja hipodérmica de la comunicación social de Laswell 1937, nos habla de una metáfora acerca de cómo los patrones de conductas instalados desde los medios masivos de comunicación penetran y modifican las conductas de los receptores de estos medios según las conveniencias de las élites dominantes (Cárdenas 2018). Y para mí es evidente que su influencia sigue totalmente vigente en nuestros días, incluso más, su poder de influencia se ha expandido hacia las plataformas de las redes sociales, en el que, si bien, el receptor ya no tiene un rol tan pasivo, igualmente es influenciado por estereotipos culturales. No por nada hoy está muy de moda ser "influencer", pareciera entonces que los influenciados hoy también son influyentes y sin embargo, siguen los patrones culturales estereotipados instalados desde los medios. Pero quisiera agregar un ejemplo más común y más personal. Estudié literatura y siempre me he preguntado ¿Por qué fumo? y a partir de varios reflexiones que hoy se me hacen más patentes, caigo en cuenta que desde niña veía como en las películas acerca de escritores, cuando éstos se encontraban en sus procesos creativos fumaban, cuando conversaban o eran entrevistados fumaban. También en las películas, cada personaje que se ponía a pensar sobre algo difícil prendía un cigarrillo, los detectives (como Sherlock Holmes, uno de mis personajes preferidos) fumaba su pipa, las mujeres que se rebelaban a las prisiones de sus épocas fumaban. Casi todos aquellos modelos de conducta que se mostraban muy atractivos de seguir para mí eran fumadores. Una lástima... un vicio del que todavía no puedo escapar gracias al conductismo y a la manipulación de masas por medio de los medios masivos de comunicación.

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