Asociación entre emociones y colores

“Asociación entre emociones y colores”

Fidencio Cerrillos

Ana Paula Buenrostro

“Asociación entre emociones y colores”

Introducción

En este trabajo hablaremos un poco más a fondo sobre la influencia que tienen los colores en las emociones humanas, esto basándonos en una serie de estudios físicos y psicológicos realizados por distintos científicos especializados en el tema, creemos que la influencia del color en cuestiones como la toma de decisiones, preferencias y gustos en general tiene un poder bastante notable, a pesar de no siempre lo tomamos cuenta, sino que le damos esa importancia inconscientemente. Es por esto y otras cuestiones que se busca profundizar, dando a entender un poco más de lo evidente acerca de esta vinculación en particular.

Ya que el humano demuestra una gran sensibilidad cuando está expuesto a ciertos colores relacionándolos principalmente con las emociones, pues bien, dependiendo de su tono, luminosidad o entre otros factores puede determinar si dicho color es causa de un sentimiento alegre o triste, enérgico o perezoso, entre muchas más emociones.

“En los campos publicitarios, arquitectónicos o cosmetológicos” se es muy utilizado el estudio de los colores para obtener una mayor venta o bien generar una estrategia de venta, esto se logra mediante la información recopilada de sus clientes en cuanto a sus elecciones de compra y sus reacciones cuando se ven expuestos a un color y así determinar qué factor fue el más influyente en su elección.

Los colores se ven reflejados en todo lugar y momento, restaurantes, comidas, anuncios, videojuegos, trabajos, deportes. Todo esto influye en el ser humano para la toma de decisiones.

“En cuanto a las relaciones entre los parámetros de apariencia de color y las emociones de color, un punto de vista tradicional es que el tono es el factor dominante”

Según las investigaciones ¿podríamos utilizar los colores como medio de solución para problemas sociales?

El color de los restaurantes y su atracción hacía los comensales

“El color es uno de los factores de diseño estético que se utiliza en la decoración para atraer la atención visual debido a su impacto en las respuestas emocionales y de comportamiento del cliente “

En este artículo comprobamos cómo el comportamiento y la elección de las personas cambia en base al entorno expuesto por la influencia de los colores, en un escenario común como lo es un restaurante muchas veces uno pensaría que el factor más importante para decidir entre un restaurante y otro podría ser la comida o el precio del lugar cuando según estudios lo que más influye es la estética y su color en el fondo.

La atmósfera del lugar genera una serie de sentimientos y comportamientos del cliente que lo hacen decidir sobre dónde comer pues esta conexión es parte de la experiencia, la atracción visual percibida por los comensales de estos factores puede medirse en cuanto al color, luz, aroma y música que lo conformen.

Siendo una causa primordial de lo que el cliente percibe del lugar, si eres un lugar tranquilo, cálido o uno más lujoso y elegante, entre otros. “Mehrabian y Russell (1974) propusieron el modelo de estímulo-organismo-respuesta (modelo SOR)“ en este modelo principalmente se evalúan tres aspectos: el estímulo ambiental basado en la percepción del cliente, su forma de interpretar visualmente la emoción y por último la reacción a los estímulos emocionales.

Este estudio fue medido bajo tres estados emocionales “Placer, Excitación y Dominancia”.

“Vemos una comida antes de comerla” muchos estudios han demostrado que la apariencia con la que se encuentran nuestros alimentos es algo vital para decidir si las comemos o no, en especialmente las frutas y verduras, ya que el color de estas envía un estímulo indicando su estética y calidad del producto, es más fácil notarlo en estos productos porque cuando están maduros el color cambia significativamente; este atractivo visual puede aumentar o suprimir el apetito de las personas.

El color en la comida de los niños es un factor importante para su ingesta, los niños son mucho más complicados para comer alimentos nutritivos y saludables porque el color de su empaque no es llamativo para ellos comparado con el empaque de una galleta o cereal ya que estos empaques usan colores llamativos o personajes que a los niños les agradan.

“Los estudios realizados en Europa y Asia sostienen que los tonos verdes y rojos brillantes se consideran los colores preferidos para la comida”

El arte y su influencia social

Si hablamos de obras de arte es muy importante tanto para el artista como para la persona quien se identificará con la obra, elegir una paleta de colores adecuada que le permita expresar y diseñar la idea de acorde a lo que él plantea lograr. Esta elección juega un impacto emocional importante tanto en el diseñador de dicha obra como en el consumidor final.

La generación de productos con características emocionales significativos es un desafío complejo, como profesionales responsables del diseño y desarrollo de nuevos productos debe ser capaz de enfocar el esfuerzo de diseño para provocar emociones específicas.

"Un estudio sobre la relación entre el color y las emociones se informa en Ou, Luo, Woodcock y Wright, 2004; Este estudio asigna a cada color una posición en un espacio caracterizado por cuatro dimensiones como cálido-frío, pesado-ligero, activo-pasivo y duro-suave." (Agnese Augello, 2013, p.02).

En base en este estudio podemos argumentar que el comportamiento de las personas frente a un ambiente se ve afectado en gran parte por el color muchas veces de manera involuntaria, pero también existen otros ámbitos que se ven afectados por este como el olor, el sabor, el clima, entre otros. Precisamente por este tipo de cuestiones la elección del color en exposiciones, tiendas y departamentos se considera un factor importante para crear el ambiente que se busca lograr. Esto lo podemos ver reflejado en hospitales donde los colores son claros y se procura siempre mantener ese ambiente, otro ejemplo son los centros nocturnos donde los colores oscuros con pequeñas luces de colores que forman un ambiente más juvenil. Como podemos darnos cuenta cada espacio nos ocasiona un sentimiento o idea respecto a las actividades y tipo de ambiente que se puede desarrollar.

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