Ejemplo de segmentacion de mercado

RESUMEN

La segmentación de un mercado está determinado por las diferentes variables sea demográficas, pictográficas, motivacionales, actitudinales, geográficas, etc. Dependiendo del enfoque en que quieras estudiarlo. Un producto va ser mucho más demandado si se usó la estrategia adecuada para su venta en el mercado.

Por ello las grandes empresas realizan dichos estudios para denotar si existe abundante demanda, si es conveniente invertir o no en las diferentes ciudades o país existentes en el mundo con el fin de obtener grandes cantidades de dinero para seguir expandiéndose, innovar sus productos, realizar diferentes proyectos que le lleven al crecimiento empresarial exitoso.

Así que a través de siguiente ejemplo podemos resaltar una de las variables utilizadas para una segmentación de mercado

SEGEMENTACIÓN DE LA REVISTA  DE MODAS TENIENDO EN CUENTA LAS VARIABLES  GEOGRÁFICAS, DEMOGRÁFICAS, MOTIVACIONALES, DE PERSONALIDAD DE LOS CLIENTES ANTE DICHO PRODUCTO

PRODUCTO: Revista de modas, precio medio (S/.5.00) -  alto(s/.15.00), publicación quincenal, distribución en puestos de periódicos o supermercados de Lima y Cusco. La revista contiene, secciones de moda, sexualidad, belleza, algunas noticias de la farándula chola, horóscopos, artículos de actualidad, información general. Dirigida principalmente a mujeres

1. VARIABLES:

1. DEMOGRÁFICAS:

• EDAD: 25 a 40 años
• SEXO: Mujeres principalmente.
• RELIGIÓN: en su mayoría católica,
• NIVEL SOCIO ECONÓMICO: Ingreso mensual mayor a 2,000 mensual
• CARACTERISTICAS DE VIVIENDA: Vivienda con todos los servicios, zona urbana.
• RAZA: Latina principalmente.
• TIPO DE POBLACIÓN: femenina
• GRUPOS DE REFERENCIA: Familia, compañeros escolares, amigos, compañeros de trabajo.
• CICLO DE VIDA FAMILIAR: soltera joven, casada con hijos en el hogar, casada sin hijos.
• - UNIDAD GEOGRÁFICA: Mercado local (Lima y cusco)
• - CONDICIONES GEOGRÁFICAS: Clima  subtropical, cálido en verano y  húmedo en infierno (lima), seco  en verano y lluvioso en infierno (cusco), ciudades con ecosistemas favorables para el desarrollo y fauna.

1. CARACTERÍSTICAS DE LOS CLIENTES:

• SEGÚN MOTIVACIONES:

• Llamo la atención por el color, porque a otras les mantiene entretenida, por casualidad, por independencia, por novedad, defensa de ego, afirmación y modelado.

• SEGÚN PERSONALIDAD:

• sentimental
• abierta
• afirmativa
• serena
• concienzuda
• tímida.
• practica
• conservadora.
• Dependiente.

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