LA PSICOLOGÍA DEL COLOR Y LA CORRECTA APLICACIÓN EN LAS COMPOSICIONES GRÁFICAS PARA LOS ESTUDIANTES DE DISEÑO

Capítulo I Planteamiento del problema Al nivel mundial, se tiene en cuenta que para crear una publicidad se debe considerar aspectos culturales y cómo afecta el color a la imagen corporativa que desea transmitir una empresa. Según las estadísticas el 85% de los consumidores menciona el color como la principal razón óptima por la que compran básicamente un producto concreto. Por lo tanto, es de utilidad la importancia de la psicología del color en la imagen corporativa de las marcas. Según Alexandra Carranza, en un reporte sobre “Las claves para hacer brillar tus proyectos creativos”, establece que: Por color, no nos referimos a tonos luminosos o llamativos, sino a los matices determinados que le dan personalidad a todo lo que nos rodea. De hecho, se estima que el ojo humano puede distinguir alrededor de 10 millones de colores. El sentido de la vista nos proporciona un 80% de toda nuestra información sobre el entorno que recibimos, y el 40% de esa información es cromática. Es por eso que el color en el diseño gráfico es un elemento clave al que los diseñadores deben dedicar mucho tiempo, meditación, análisis, consenso, entre otras. Asimismo, el conocimiento de la adecuada aplicación del color en las composiciones gráficas, permitirá dominar el poder de transmitir emociones e influir en la percepción de la realidad, puesto que el color es lo que le da vida al mundo. La psicología del color en los medios, debe ir acorde a los cambios que surjan en la sociedad, debido a que se debe conocer al público que se desea llegar, conocer sus necesidades e inquietudes; esto para que cada vez pueda cubrir con mayor eficacia todo lo que se demanda en el concepto de la publicidad para entrar más de lleno a las emociones que se puedan transmitir o generar en el público. Por ello, la presente investigación se desarrolla en el Instituto Universitario de Diseño Las Mercedes, en la carrera de Diseño Gráfico. Con el fin de transmitir al estudiante y que puedan desarrollar los

conocimientos en la Psicología del Color aplicados a las reacciones del comportamiento de las personas frente al estímulo visual de un color para usarlos correctamente en sus composiciones gráficas, que irá dirigido a un público determinado. En la actualidad, la mayoría de los diseñadores gráficos cometen muchos errores, no tienen noción de los colores al presentarse la oportunidad de diseñar, no eligen correctamente los contrastes indicados, suscitándose el problema en lo que se considera la línea gráfica. Como ejemplo, si toca un producto de limpieza, lo recomendable es irse por el color azul. Por esta razón se le debe impartir los conocimientos respectivos al estudiante en lo que implica la psicología del color, porque cada color, al manifestarse, expresa un significado y sus diseños provocaran una reacción y una emoción impresionando al que lo percibe, por cuanto que el color se ve y se lo distingue llama la atención. Objetivo Generales 1. Analizar la psicología del color en los medios de comunicación, enfocado en el correcto uso de los colores para identificar. 2. Impactar al público y permitir el mejoramiento en el desarrollo académico en las técnicas del buen uso del aprendizaje adquirido. Objetivos Específicos  Incentivar a los alumnos a conocer el uso adecuado del color según la psicología del color.  Entender y adquirir los conocimientos para un buen uso de los colores.  Fomentar una capacitación productiva con los estudiantes.

 Enseñar al estudiante la facilidad de poder comunicar en un diseño una publicidad que impacte al cliente utilizando las respectivas teorías, psicología y conocimientos que se pueden emplear. Justificación Este trabajo se realiza con la finalidad de dar a conocer la importancia de la psicología del color en la publicidad y el diseño gráfico, os colores influyen en el comportamiento de todas las personas, por ello se pueden crear estrategias que busquen captar la atención de un público objetivo, no solo por el mensaje sino también por las sensaciones que transmiten los colores, y que las personas los perciben correctamente. El 84.7% de los consumidores se deja llevar por los colores para tomar la decisión de comprar o no un producto. Otros factores influyentes a la hora de comprar, dejando de lado el color

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