La psicología se define como la ciencia de la conducta y de los procesos mentales.

TEMA 1 - Introducción a la Psicología de la comunicación

1.1. Definición de la Psicología

La psicología se define como la ciencia de la conducta y de los procesos mentales.

• Acciones manifiestas de las personas que observamos directamente
• Pensamiento, emociones, sentimientos y motivos privados que no son observados directamente.
• Utiliza métodos científicos rigurosos.

OBJETIVOS DE LA PSICOLOGÍA

1. DESCRIBIR los fenómenos psicológicos de manera precisa y completa.
2. PREDECIR conductas futuras.
3. ENTENDER la conducta y los procesos mentales.
4. INFLUIR en la conducta de manera benéfica

1.2. Historia de la Psicología

“La Psicología tiene un largo pasado, pero sólo una breve historia” (Ebbingaus, 1908)

INICIO DE LA PSICOLOGÍA CIENTÍFICA: WUNDT, 1879 Escribe el 1o texto científico en psicología Funda el 1o laboratorio de psicología experimental (Leipzig)

Ps. PRECIENTÍFICA →Antes de Wundt

Ps. CIENTÍFICA→Después de Wundt

Psicología de la Gesalt: Autores: Hohlet, Wertheimer, Hoffka. Objeto: La Gestalt o la forma en que los elementos se organizan. Método: Fenomenológico. Aportaciones: Estudio de la percepción “Leyes gestálticas de la percepción”

Psicoanálisis: Autores: Freud. Objeto: Procesos mentales inconscientes para explicar trastornos mentales. Método: Asociación libre, interpretación de los sueños. Aportaciones. Estudio de la personalidad y del inconsciente. Críticas: Falta de control experimental. Pseudociencia.

Conductismo: Autores: Watson, Skinner. Objeto: Estudio de la conducta como algo observable y medible. Método: Experimentación en el laboratorio. Aportaciones: Rigurosidad de su método, Teoría del aprendizaje, Enfatiza la relación E-R. Críticas: Olvido de los procesos internos.

Psicología humanista: Autores: Maslow, Rogers. Objeto: Desarrollo del “potencial humano”. Método: Fenomenológico. Aportaciones: Visión integradora y positiva del individuo. Hombre como totalidad.

Psicología cognitiva: Autores: Bandura, Ellis. Objeto: Análisis de los factores cognitivos o procesos mentales. Método: Experimental. Aportaciones: Analogía del sistema humano con otros sistemas artificiales.

ÁREAS BÁSICAS DE LA PSICOLOGÍA MODERNA

◙ Clínica y salud ◙ Educativa ◙ Organizacional ◙ Social

◙ Del desarrollo ◙ Fisiológica ◙ Neurociencias ◙ Otras

1.3. Concepto de Psicología Socia

La Psicología Social es una rama de la psicología que se ocupa de los procesos psicológicos de los individuos en su contexto social

Una de las definiciones más aceptadas de Psicología Social ha sido la de Gordon Allport (1985), para quien los psicólogos sociales “intentan comprender y explicar cómo los pensamientos, sentimientos y conductas de los individuos son influidos por la presencia real, imaginada o implícita de los demás”.

Otra definición más reciente es la que nos ofrece Ovejero (2010), el cual señala que la Psicología Social se centra en:

• El análisis de la acción social humana (p.e: conducta violenta).
• En los determinantes sociales del comportamiento de los individuos (cultura y proceso de socialización).
• En el comportamiento grupal (efecto del grupo sobre la conducta individual).......

........Sin olvidar nunca ni el carácter intencional, propositivo y simbólico de la conducta humana, ni el origen social, cultural e histórico de tal conducta.

REFLEXIONES DE LA DEFINICIÓN DE PSICOLOGÍA SOCIAL:

1. La psicología social se interesa por el impacto de la vida social sobre las cogniciones o pensamientos (sus procesos mentales), los estados afectivos (sentimientos y emociones) y las conductas de la gente normal.
2. Su centro de interés es la influencia entre las personas.
3. Los “demás” nos pueden influir estando realmente (alguien que necesita ayuda en la calle), imaginariamente (anticipando como reaccionará alguna persona), o implícitamente (siendo miembro de un grupo social u ocupando una posición social).
4. Se trata de un enfoque centrado en el proceso; es decir, nos interesa comprender y explicar por qué ocurre.
5. La Psicología Social adopta el supuesto según el cual existen procesos psicológicos (es decir, procesos mentales de percibir, sentir, pensar, recordar, evaluar, etc.) que determinan la forma en que funciona la sociedad y la forma en la que tiene lugar la interacción social.
6. A su vez, los procesos sociales determinan las características de la psicología humana.
7. En definitiva, existe una determinación mutua de mente y sociedad.

ÁREAS DE ESTUDIO DE LA PSICOLOGÍA SOCIAL:

◘ Grupos e influencia social. ◘ Cognición social ◘ Psicología de la agresión. ◘ Atracción interpersonal.◘ Habilidades sociales. ◘ Estereotipos, prejuicios y discriminación. ◘ Ayuda y altruismo. ◘ Conducta colectiva ◘ Actitudes. ◘ Persuasión y cambio de actitudes. ◘ Comunicación de masas.

1.4. Psicología Social y Publicidad

PSICOLOGÍA SOCIAL Y PUBLICIDAD:

1.El fenómeno publicitario es uno de los campos de investigación recientes más importantes para la psicología social dada su masiva presencia en el tejido social.

2. La participación de la publicidad en lo social es a través de su vinculación económica a los medios y a la conducta de consumo.

3. La publicidad se emite -o produce su acción social- desde diversas fuentes o medios y también en diferentes contextos. Estos conceptos han sido ampliados en la actualidad por los estudios de la psicología social.

4. La psicología social analiza los efectos a corto y largo plazo del carácter exclusivamente persuasivo de la publicidad.

5. Estudia cómo afecta la publicidad en especial a los niños en la construcción de sus esquemas mentales en desarrollo; es decir, el sujeto se encuentra en pleno proceso madurativo y, por consiguiente, no sólo son susceptibles a la persuasión mediática, sino que están construyendo sus esquemas mentales parcialmente influidos por este poderoso instrumento.

6. La psicología social propone los modelos teóricos que expliquen como los estímulos publicitarios provocan determinadas respuestas. Por ejemplo:

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