Repaso Características del líder de opinión

Repaso

Características del líder de opinión

• Son los que manifiestan mas interés sobre un tópico particular
• Credibilidad
• Su competencia es reconocida por el resto de la comunidad
• Son personas sociales y gregaria
• Tienen o han tenido contacto con información relevante proveniente de afuera de sy circulo social
• “un lider de opinión actua como fuente de presión social cuando hay que hacer una elección en particular, pero también como elemento de apoyo social una vez que la elección ha sido hecha ”

Leon Festinger

Funcionalismo

• Analiza los contenidos de los medios y determina el equilibrio que debe haber en los diferentes grupos sociales
• La comunicación de masas como proceso social, que se da como fenómeno normativo y repetitivo en muchas sociedades modernas.
• Cada método particular de comunicación de masas (diarios, televisión, etc) como tema de análisis
• Análisis institucional de cualquier mass-media u organización de la comunicación de las masas examinando la función de alguna operación normativa y repetida en dicha organización

Medios de comunicación

Laswell

1. supervisión o vigilancia del entorno: un grupo vigila
2. Correlación de las distintas partes de la sociedad en sus repuestas a su entorno
3. La transmisión de la herencia social de generación en generación

Análisis funcional

Funciones deseables quería mostrarlas de manera positiva

Disyunciones indeseables quería mostrarlas de manera negativa

Según la conveniencia

Latentes (inesperados)

Manifestas (buscados)

Funciones de la comunicacion de masas

Vigilancia

Correlación

Transimicion de cultura

Entretenimiento

De/para

La sociedad

El individuo

Los sistemas culturales

Los subgrupos

Necesidades de los medios masivos que satisfacen:

1. Cognitivas
2. Afectivas- estéticas
3. Integradoras de la personalidad
4. Sociales
5. De evasión

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