Análisis Psicología aplicada al marketing Anuncios Nike

90´s Nike

Flavius Palage - 28 de noviembre de 2019[pic 2]

“Who Said Woman Was Not Meant To Fly”

Con la aparición de las Nike Air Force III para mujer al mercado, Nike decidió realizar un anuncio rompedor para la sociedad de la época, mandando un  mensaje de igualdad de género en una época en la cual se tenía una mentalidad aún más cerrada que la de hoy en día en este ámbito.

El anuncio consiste en un cartel (el cual podemos ver en la parte superior) acompañado del eslogan: “¿QUIEN DICE QUE LAS MUJERES NO PUEDEN VOLAR?. Nike Air Force III para mujer. Gran apoyo. Gran Comodidad. Y encajan en el pie de una mujer como ninguna otra zapatilla de baloncesto. Todo ello porque está diseñada para una mujer. Específicamente para una mujer que no tiene miedo a volar.”

Analizando el anuncio, uno de los principales elementos usados que podemos distinguir es la transvaloración por asociación, ya que relaciona el hecho de volar con el modelo “air” de la marca. Este mensaje nos lo transmiten, (eslogan aparte) mediante la imagen de las piernas de una mujer llevando las zapatillas junto a un fondo que representa el cielo. Esto le transmite al consumidor la sensación de que al llevar las zapatillas va a tener una sensación de gran ligereza, amortiguación y comodidad, como si estuviera “flotando”. La imagen está diseñada con el fin de que el eslogan permanezca en la mente de los consumidores de forma mucho más prolongada, ya que los estímulos visuales llamativos tienden a ser mejor recordados tanto a corto como a largo plazo.

Una de las características que hacen el anuncio especialmente llamativo es el hecho de que en aquella época, eran muy escasas las zapatillas de baloncesto, y en general, de deporte, específicamente hechas para mujer, lo cual generó una gran ventaja por parte de Nike respecto a la competencia. Además, se usa el eslogan con el fin de que las mujeres se sintieran identificadas con el mensaje transmitido, ya que se transmite un mensaje de empoderamiento con el fin de así generar la motivación de compra.

Por  último, consideramos que el factor que hace este anuncio especial es el hecho de que rompe con ciertos roles de género y estereotipos hacia la mujer, lo que lo hace especialmente llamativo teniendo en cuenta la época en la que se creó y como era la sociedad en ese momento.

Michael Jordan "Failure" Nike Commercial[pic 3]

https://www.youtube.com/watch?v=45mMioJ5szc

Michael Jordan fue una de las  figuras más relevantes de los 90 y, desde entonces, el mayor representante de la marca hasta hoy en día. En cuanto a marketing, Jordan, como marca, supuso un antes y un después, dejando varios anuncios inolvidables  para los consumidores.

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