Análisis de publicidades “El plan olvidado”

“El plan olvidado”

Dirección web: https://www.youtube.com/watch?v=tK2uJ12vVU4

Duración: 1:30 minutos

Descripción:

El video inicia cuando el hijo de la señora Tula (la voz en off) revela la contraseña de Twitter de su madre y explica que es “060114” porque esta es la fecha en que le diagnosticaron alzheimer, esto mientras se ve a la señora Tula en sus acciones cotidianas como tomar un café. Luego comenta que la enfermedad de la señora Tula está avanzando, razón por la que ella ha decidido hacer pública su contraseña de Twitter, cuenta que ella usaba para compartir sus vivencias con dicha enfermedad. Además, nos dice que durante el mes de Setiembre cualquier persona podrá tuitear por ella para recordarle al Ministerio de Salud que tiene pendiente el hacer el “Plan de prevención y tratamiento contra el alzheimer” desde abril del 2013.  Luego la señora Tula hace lo propio y repite su contraseña explicando la razón por la que es esta.

Al final aparece un mensaje que nos invita a tuitear por la señora y los más de 300 000 peruanos con este mal, y que etiquetemos a la cuenta del MINSA y usemos el hashtag #recuerdenelalzheimer.

Público objetivo: Todos los peruanos que puedan acceder a Twitter y deseen apoyar este movimiento.

Sensación y percepción:

Figura-Fondo: Podemos apreciar que la señora Tula es la figura principal y todo lo demás el fondo. Esto gracias a su hijo, ya que a lo largo del video él habla de la experiencia de su madre con la enfermedad, y por otro lado también porque ella es la que está revelando su contraseña para lograr el objetivo de la campaña.

Destino común: Todas las personas que tuiteen a nombre de ella están yendo por un mismo objetivo: Hacerle recordar al Ministerio de Salud la elaboración del plan de prevención y tratamiento contra el alzheimer.

Continuidad: Esta Gestalt se da a notar cuando las personas sigan la cadena de tuitear usando la cuenta de la señora Tula y el hashtag acordado.

Ley de cierre: Cuando la señora Tula ya no recuerde su contraseña los demás podrán mantener el ejercicio de la cuenta. Además, cuando el Minsa decida realizar el dicho plan la campaña habrá logrado su objetivo, y por lo tanto la cadena de tuits se acabará.

Aprendizaje:

Condicionamiento operante: La señora Tula aprendió a vivir y sobrellevar el alzheimer por las consecuencias que esta traía, como por ejemplo el hecho de que a veces no recuerde las cosas, por lo que tiene que estar siempre acompañada. Además, ella controla su conducta después de enterarse de la enfermedad y quiere postergar los problemas de esta.

El reforzamiento sería negativo porque ella quiere evitar y minimizar los problemas que acarrea como olvidar las cosas que tiene que hacer o el dónde vive. Por otra parte, también se da a notar el reforzamiento positivo en el hecho de que ella prolongue su buena memoria y eso le hace sentir bien.

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