Análisis de un anuncio publicitario El anuncio describe la doble moral de la sociedad española ante varios temas

Análisis de un anuncio publicitario

El anuncio describe la doble moral de la sociedad española ante varios temas.

En lo que respecta al análisis, podemos destacar dos aspectos: por un lado, el procedimiento que se utiliza para cambiar las actitudes y, por otro, los elementos de la comunicación.

El procedimiento que se utiliza para cambiar las actitudes es el condicionamiento clásico. El anuncio asocia la opinión que tiene una gran parte de la población sobre la pornografía (cosificación de la mujer y su sumisión a los deseos masculinos) con la elección de una portavoz joven y con un discurso relacionado con el feminismo, como lo es Amarna Miller. El mecanismo de asociación pretende conseguir que la actitud positiva hacia un movimiento (el feminismo) que está ganando una gran importancia en estos últimos años cambie el estereotipo que tiene la gente sobre la industria pornográfica.  

A continuación, vamos a describir las principales variables que influyen en el proceso de persuasión al interactuar con los elementos de la comunicación: la fuente persuasiva, el mensaje, el receptor, el canal y el contexto.

• La fuente persuasiva: Entre las principales características de la fuente que pueden condicionar el proceso de persuasión, nos vamos a centrar en su credibilidad. En este sentido, la credibilidad de la fuente depende de la competencia que se le atribuye, entre otras cosas. Amarna Miller es una actriz porno que lleva seis años trabajando en el cine para adultos, por lo que es una gran conocedora del tema.
• El mensaje: El mensaje apela a aspectos racionales de las actitudes, ya que se basa en la argumentación y en la lógica. Además, fundamenta su influencia en aspectos relacionados con el contenido, más concretamente, presenta de forma resumida argumentos fuertes en contra de la hipocresía de España.  
• El receptor: Entre las cuatro necesidades básicas del ser humano, vamos a atender a la necesidad de cognición y a la necesidad de consistencia. En cuanto a la primera, el cambio de actitudes de los altos en necesidad de cognición depende de la calidad de los argumentos del mensaje que, en este caso, es una descripción acertada de España. En cuanto a la segunda, las personas con más necesidad de consistencia, generarán más pensamientos favorables ante el anuncio si coincide con sus actitudes y lo tacharán de demagogia hiperconcentrada para vender entradas en el Salón Erótico si es contrario a sus actitudes.          
• El canal: El canal de transmisión del mensaje es audiovisual.
• El contexto: Entre las variables que se consideran más relevantes, nos gustaría hacer hincapié en las advertencias sobre las intenciones del comunicador. Cuando el receptor ha sido advertido de las intenciones de la fuente, bien porque conoce que va a intentar convencerle para que modifique su actitud hacia la pornografía, está más motivado para defender sus creencias en contra de ese tema y, por consiguiente, es más difícil que sea persuadido.

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