“Exegesis sobre comunicación y derechos humanos”

“Exegesis sobre comunicación y derechos humanos”.

Autora Noelia García Estévez, las camisetas reivindicativas y la ¿moda comprometida? entre el activismo creativo, el slacktivismo millennial y el marketing publicitario.

Por: María José Espinosa Manjarrez.

Juan José Mejía Ramírez.

En el capítulo las camisetas reivindicativas y la ¿moda comprometida? Entre el activismo creativo, el slacktivismo millenial y el marketing publicitario, donde la autora Noelia García Estévez nos habla de diferentes subtemas en el que nos recuerda la historia de distintas generaciones, haciendo un breve recuento desde la primera denominada generación tradicional (gt) hasta la generacion z, en el transcurrir de los relevos generacionales es de gran importancia resaltar a los mal llamados baby boomers, echo boomers, generación x, generación y, a fin de cuenta estos últimos son ampliamente conocido como millenials, que hoy como enfatiza la autora son un grupo generacional de gran importancia al ser en su mayoría fuerza de trabajo.

Los millenials son una generacion que lleva innato una cultura participativa sin precedente estos apoyados en las herramientas que brinda el internet y la web 2.0, ya que a través de estos son los usuarios los verdaderos protagonistas, ya que tienen un roll activo que se basa en solidaridad, respeto y relación social al mismo tiempo, Gutierrez- Rubi los sintetiza de la siguiente forma “el activismo político y social también es una forma de manifestar su creatividad, por su parte García Estévez los sintetiza como emprendedores, idealista, creativos y poco pecuniarios. Esta generacion se interesa más del ocio ganando aun mas importancia si de viajar por el mundo se trata. Respecto a la política esta generacion presenta posturas muy distintas respecto a los demás.

Las nuevas generaciones al tener un nivel educativo elevado presentan una amplia preocupación por temas de afectación social tales son los casos como el cambio climático, los conflictos armados, la desigualdad social, la pobreza, la corrupción y la falta de oportunidades, esto en acuerdo con el foro económico mundial en edición septiembre 2017. El slacktivismo ha sido una forma de protesta usada por las nuevas generaciones ya que esta no implica un compromiso físico- espacial, o si no mas es un activismo de sillón, es sencillamente compartir una idea a través de redes o medios digitales desde la comodidad del hogar. El slacktivismo nace en la esfera virtual y mas que activismo es una exhibición pública más allá de un compromiso de cambio social por ello que sea catalogada como activismo de baja intensidad.

Camiseta, ¿es acaso solo una prenda de vestir?, históricamente ha sido una prenda de vestir enfocada en el trabajo, que tiene como finalidad proporcionar comodidad. A ciencia cierta se desconoce su origen, el primer registro que existe de una camiseta o su predecesor es el Kalasiris, se dio en el antiguo Egipto hacia el 1500 a.C. en el progresar de la historia la denominada playera ha estado inmersa como uniforme oficial de los marineros, como ropa interior y hasta como prenda de salvamento usada por los marineros, pero no fue hasta que adquiere popularidad en todas las clase sociales y géneros que mas que una prenda de vestir se convierte en un instrumento de publicidad, marketing y propaganda mediante estampados con letras, simbologías o logotipos.

En 2009 Wells creía “las camisetas son poderosas y pueden infundir miedo en el corazón de la gente” esto de acuerdo con la tendencia reivindicativa de la moda, que no es mas que utilizar los elementos de vestir como lienzos para promover el activismo y la conciencia social a través de mensajes. Desde antaño socialmente esta moda activista ha impuesto tendencia lo que lo hace socialmente bien visto puesto que transmite ideas y despierta conciencias. Quizás los movimientos sociales que más ha sabido aprovechar este auge han sido los movimientos feministas que han visto la posibilidad de crear conciencia a grandes rasgos a través de los mensajes impresos en sus camisetas. Al igual que un movimiento feminista diversidad de sectores han usado la moda como protesta y llamado al cambio.

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