La psicología del color en los logotipos

Albert Díaz ~ 20170646

Julio Duarte ~ 20162245

La psicología del color en los logotipos[pic 1]

Planteamiento del problema:

¿Cómo afecta la psicología del color en la apreciación de un logotipo?

Preguntas de investigación:

• ¿Cuáles características poseen los logotipos que lo hacen atractivo?
• ¿Cuáles colores son más usados en el diseño de logotipos y que significan?
• ¿Qué importancia tiene el uso del color en los logotipos?
• ¿Cómo influye el color en la decisión de compra de un logotipo?

Objetivos de investigación:

• Mencionar las características que poseen los logotipos que los hacen atractivos.
• Mencionar los colores más usados en el diseño de logotipos y su significado.
• Explicar la importancia del uso del color en los logotipos.
• Demostrar la influencia del color en la decisión de compra de un logotipo.

Justificación:

Esta investigación es conveniente porque dará a conocer a los diseñadores de logotipos cómo atraer a sus clientes mediante el uso del color y también se dará a conocer a las personas interesadas en comprar algún logotipo los significados que se pueden transmitir a través de la selección de los colores que este desea en su logotipo. Nuestra investigación busca hacer conciencia en los clientes y diseñadores sobre la importancia de la selección de colores en los logotipos y enseñarlos a transmitir mensajes a través de los colores. La investigación proveerá estrategias para fidelizar a los clientes interesados en los diseños de logotipos, así como captar la atención de nuevos consumidores a través de los colores. La herramienta principal para lograr dicho impacto en los consumidores es el logotipo y los colores usados en este. La investigación logrará una cercanía entre el cliente y el diseñador de manera eficiente con el propósito de darle a conocer lo que puede transmitir un logotipo a través de la selección de los colore y aumentar las posibilidades del cliente de atraer más atracción en sus productos mediante el logotipo.

Índice [pic 2]

1. Psicología de la percepción

¿Qué es la psicología?
¿Qué es la percepción?

¿Qué es la percepción visual?

La psicología del color

1. El Color

¿Qué es el color?
Clasificación de los colores

Significado de los colores

Importancia de los colores

¿Cómo influye los colores en las emociones?

1. Los Logotipos

¿Qué son los logotipos?

¿Cuáles son los tipos de logotipos?

Características de los logotipos

¿Qué hace a un logotipo atractivo?
¿Cuáles son los colores mas usados en los logotipos?

¿Qué mensajes puede transmitir un logotipo?

¿Cómo se adapta un logotipo a una marca?

¿Cuáles colores debería de elegir en la solicitud o en el diseño de un logotipo?

Antecedentes[pic 3]

Madden et. AL (2000) en su investigación "La Rosa y el color psicologico" se propone a invesitgar una rosa bajo cualquier otro nombre continuará siendo una rosa, sin embargo, el color de la rosa puede hacer una diferencia. En términos visuales, no existe otro elemento que tenga el poder del color. para esto utilizaron el metodo cientifico. La conclusión a la que llegaron fue que el color estimula, creando una respuesta inconsciente inmediata, tiene la capacidad de afectar las sensaciones del espectador, puede hacer parecer elementos como ligeros o pesados, cercanos o lejanos, e incluso, baratos o costosos.

Rider (2009) en su investigacion “Logo y el color” dice que por esto, en ningún otro lugar la elección del color correcto es más crucial que en el diseño de un logo utilizando el metodo científico para la investigación. Llego a la conclusión que el color define la apariencia y personalidad de un logo, así como el logo define a la compañía y promete que sus propias cualidades son representativas de esta.

Gorn et al., (1997) en su investigación “El uso del color” propuso que sin embargo, la discusión acerca de uso del color en marcas generalmente está basada en evidencia anecdótica y ofrece una escasa comprensión de los procesos por los cuales los colores afectan la percepción. Según Labrecque & Milne (2010), para realizar elecciones del color, los encargados de marca a menudo se basan en la prueba y error o en las recomendaciones de asesores, cuyas opiniones se sustentan en su experiencia pasada más que en fundamentos científicos. La conclusion de este fue en base a lo visto por Gorn et al. (1997), quien entrevistó a directores creativos, encontró que casi la totalidad de ellos no estaban familiarizados con la teoría del color y simplemente confiaban en sus preferencias o intuición al tomar decisiones de los tonos a escoger para sus marcas y productos. En este punto, la interrogante que surge es: ¿Qué hace a un color ser apropiado para un producto o ser capaz de transmitir la identidad de marca deseada? Para llegar a responder esta pregunta, es clave destacar que el color evoca un significado que puede ser interpretado a través de palabras, conceptos o sensaciones. En la literatura existen diversos estudios acerca de las asociaciones que cargan los colores, las que alcanzan un rango muy amplio y diverso que, aunque

Elliot et al., (2007) en su investigacion “El color conciente” tiende a mostrar cierta congruencia en cuanto a sus significados, considera al contexto como factor de gran influencia al momento de otorgar significado (a nivel consciente o inconsciente). Con base en estos antecedentes, surge la necesidad de estudiar la relación entre los colores de una marca (representada por su logotipo) y la forma en cómo es percibida, considerando además, a la teoría del color para interpretación de estos resultados. Para esto, en primera instancia estudiaremos el proceso de la percepción del color y las distintas asociaciones que tienen las variantes del color recopiladas de la literatura existente. Luego, analizaremos la importancia del color como elemento fundamental en estrategias de branding. Y, para terminar la revisión bibliográfica, revisaremos una variante de la escala de medición de personalidad de Aaker (2001) como elemento que nos permita medir el cambio en la percepción de las marcas a partir de cambios en el color de su logotipo. Posteriormente, se presentarán los objetivos de la investigación y la metodología utilizada. Y luego, los análisis de datos a utilizar para encontrar las relaciones mencionadas. Finalmente, se presentarán las conclusiones del estudio, sus limitaciones e implicancias.

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