MAESTRÍA EN INGENIERA EN IMAGEN PÚBLICA ALEJANDRO FRANCO MENDIETA EJEMPLO: ENRIQUE PEÑA NIETO

MAESTRÍA EN INGENIERA EN IMAGEN PÚBLICA

ALEJANDRO FRANCO MENDIETA

EJEMPLO: ENRIQUE PEÑA NIETO

• AXIOMA 2.

• 83% de las decisiones las hacemos por los ojos.

A Peña Nieto le hicieron una imagen de una persona limpia y confiable, que a la vista era encantadora.

• AXIOMA 3

• El proceso cerebral que decodifica los estímulos toma unos cuantos segundos.

Siempre bien vestido, traje impecable y se distinguía por el peinado.

• AXIOMA 4

• La mente decide mayoritariamente basada en sentimientos.

Peña Nieto transmitió ser un hombre de familia, que queda viudo repentinamente, además de mostrar transparencia y compromiso real al lanzar su lema en la campaña presidencial “te lo firmo y te lo cumplo ante notario”

Cada que tenía oportunidad repetía el lema hasta lograr convencer a la gente de ello, ya que la imagen propia de un Notario público es de legitimidad y legalidad limpia. En resumen, la ciudadanía vio en él un hombre emocionalmente relacionado con la sociedad.

• AXIOMA 5

• La imagen es dinámica.

Su imagen se mantuvo estática hasta la presentación de su libro, comenzó a estar en movimiento al descubrirse la falta del hábito de la lectura, en este punto se comienza a percibir como ignorante, inculto, tonto…

• AXIOMA 6

• La creación de una imagen debe respetar la esencia del emisor.

A partir de ese momento su imagen ya no está ligada a su esencia (forma de vestir o de leer los discursos que le preparaban), ahora se esperaba de él cualquier equivocación, ya que; a partir de entonces, demostró ignorancia en múltiples temas.

• AXIOMA 7

• La imagen siempre es relativa.

Se centraron en la imagen física, la imagen que funcionó al principio, sin tomar en cuenta que su imagen cambió drásticamente. Lejos de recuperar su imagen inicial, perdió credibilidad.

• AXIOMA 8

• El proceso de creación de una imagen es racional, por lo que se requiere de una metodología.

En un principio se tenían un buen traje y un peinado característico; un buen producto, sin embargo se necesitaba un método distinto para mejorar la buena imagen inicial. Se hicieron propuestas de campaña enfocadas a la mujer y adultos mayores y ante la desconfianza de la sociedad se firmaron ante notario público, se añadió una primera dama con una imagen propia ya aceptada por el pueblo y se hizo “pública” parte de su transición sentimental de la viudez al matrimonio, para mantener o reforzar la emocionalidad del candidato y el compromiso “personal” con la ciudadanía.

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