MIMASKOT: Comida Balanceada para perros

MIMASKOT: Comida Balanceada para perros

Diseñado con los más altos estándares de calidad,Mimaskot es un alimento completo y balanceado que dará a la mascota mayor vitalidad y pelo brillante gracias a los componentes balanceados de su fórmula.

I. AMBIENTE DE MERCADO

i. PROBLEMA

El 80%de los hogares alimentan a sus mascotas con comida casera, ya que las principales marcas van dirigidas a segmentos altos y consideran que la comida para perros es muy cara. Además, existe la creenciade que la comida para perros especializada es “sin sabor” y no se conocen los beneficios reales de la comida balanceada. Se presenta también la dificultad de encontrar este producto en bodegas a unprecio justo.

ii. PROPUESTA

* Ofrecer un producto balanceado con sabores conocidos (pollo y cereales, cordero y cereales, carne y cereales, cachorros y razas pequeñas) para las mascotas quemuestre los beneficios instantáneos de su consumo (pelo brillante, vitalidad, digestibilidad) y que reemplace la comida casera.

* Que se encuentre en los PDV

* No discriminatorio (menossegmentado)

II. INFORMACIÓN DE CATEGORÍA

* La marca más consumida es Mimaskot, seguida de Pedigree y Rico Can (2007).

* La frecuencia de compra de comida para perros es de 6% diario/varias vecesa la semana, 7% semanal, 5% quincenal/mensual, 5% ocasional y 77% nunca (2007).

* El lugar de compra de comida para perros se centra en supermercados, autoservicios y mercados o puestos demercado (2007).

* La lealtad hacia las marcas en comida para perros es de 37% (2007).

* Mimaskot logró posicionarse como la segunda marca del mercado. La campaña “Mimaskot, vitalidad y pelobrillante” dio muy buenos resultados. La marca alcanzó 33% de participación de mercado, haciendo crecer el mercado en 80% y aumentando considerablemente la penetración de la categoría (2008).

...