Marca Gloria

fresca en ciudades lejanas.

• Sistemas de educación de producción intensivos con altoscostos.

• Informalidad y alto costo de comercialización de leche fresca.

• Productores lecheros con acceso reducido al financiamiento ysobre endeudados con el sistema financiero.

• Mínimo nivel de organización de los productores al momento delacopio y ausencia de representatividad

Amenazas

• Alta sensibilidad de la demanda de sus productos respecto a losprecios.

• Ocurrencia de fenómenos naturales como el Niño, friajes,sequías y otros, que no permitirían la recolección de la leche desus centros de acopio.

• A nivel de competencia externa altos niveles de subsidios a laproducción de leche fresca: Canadá, Estados Unidos de Américay otros.

• Introducción de enfermedades exóticas por el contrabando deganado de países fronterizos.

• Sistemas de comunicación deficiente que dificultan lacomercialización, servicios y otros; en especial en situación deprotestas y huelgas.

1. Identificar la Mezcla de Marketing de la leche GLORIA :

PRODUCTO

 Niveles de Producto

PRODUCTO BÁSICO O GÉNERICO

Necesidad:

• Creciminiento

• Nutricion

PRODUCTO REAL

Producto en detalle que satisface la necesidad:

• Valor nutritivo:

Lal eche evaporada es una leche concentrada, por lo que es un producto con una densidad nutritiva elevada, ya que los sólidos de la leche de partida se encuentran disueltos en una cantidad menor de agua(por tanto, a igual volumen mayor concentración de nutrientes).

• Descripción:

Es la leche evaporada de mayor preferencia y enriquecida con vitaminas A, C y D. Esta tradicional leche con etiquetaazul está dirigida a toda la familia y viene en las presentaciones de 170 g hasta 470 g.

El grupo Gloria ofrece cinco tipos de leche con características distintas en la marca GLORIA.

- Leche Evaporada Gloria Entera. (Tarro Azul)

Tipo de leche gloria más antigua en el mercado peruano. Más conocida como la leche tradicional del Perú, dirigida a todos los miembros de la familiaLeche parcialmente descremada, proteína vegetal, maltodrextrina, grada vegetal, sal, vitaminas A, C y D, emulsificante (E-322), estabilizantes (E- 339), colorante y saborizantes autorizados.

PRODUCTO AUMENTADO

- Guía nutricional

- Atención al cliente

- Leche Evaporada Gloria Light

- Leche Evaporada Modificada Gloria Niños de 1 a 5 años

- Leche Evaporada Gloria Calcio más Hierro

- Leche Evaporada Gloria Súper Light

Leche Gloria deslactosada

Componentes del producto

Porción Consumible

 Tipos de envase

- Lata

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