Analisis De La Evolucion De La Marca Gloria

Análisis de la evolución de la marca Gloria

1. Introducción

2. Historia de la marca

3. Publico objetivo

4. Análisis del logotipo

5. Análisis de spots y slogans

6. Diferentes presentaciones

7. Conclusiones

INTRODUCCIÓN

Gloria S.A. es la empresa que lidera en el Perú la producción y comercialización de productos lácteos y sus derivados. Además, es reconocida por su capacidad de innovación y desarrollo de nuevos productos, marcas y presentaciones y por acceder a nuevos mercados y así reducir el riesgo de depender mayoritariamente de un solo producto como es la leche evaporada.

Mediante el presente trabajo vamos analizar la historia, marca grafica y slogans para así conocer y entender la evolución de la marca Gloria. Así mismo, analizaremos algunos de los diferentes spots publicitarios para saber cómo ha ido cambiando la estrategia de la marca atra vez del tiempo.

Gloria tiene una estrategia muy clara, que se basa en ser una empresa de marca libre en el mercado en que se encuentre. Por ello, la diversificación de mercados, negocios, e incluso dentro de cada segmento objetivo, es fundamental.

Esta forma de hacer negocios ha llevado a la empresa a convertirse en uno de los conglomerados comerciales más grandes del Perú.

HISTORIA

Origen de la marca

El 5 de febrero de 1941, la empresa General Milk Company Inc. constituyó la empresa Leche Gloria S.A. en la ciudad de Arequipa. Ese mismo año emprendió la construcción de la planta industrial e inició el 4 de mayo de 1942 la fabricación de la leche evaporada Gloria a un ritmo de 166 cajas por día, totalizando 52,000 cajas durante el primer año de producción. En ese entonces, la fuerza laboral estaba constituida por 65 personas entre empleados y obreros. Posteriormente General Milk Company Inc. fue adquirida por Carnation Company y en el año 1978 Leche Gloria S.A. cambió su denominación a Gloria S.A.

El crecimiento acelerado de la producción tuvo c

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omo soporte la modernización constante de los equipos en su planta de producción, así como la expansión de las zonas de recojo de leche fresca, qué contaban con plantas de acopio y refrigeración que servían al mismo tiempo como núcleos de promoción al desarrollo ganadero.

La empresa ofrecia un mercado seguro y brindar apoyo técnico a los productores proveedores, por ello que la ganadería se constituyera en una actividad productiva importante en zonas en las que sólo se producía leche para autoconsumo debido a su alejamiento de las zonas urbanas y falta de mercado para su comercialización. Gloria inició una paulatina construcción de centros de acopio y

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