Mercado

Considero que Indio realizó una buena investigación de mercado, como bien sabemos la competencia es amplia, existen distintas marcas que resulta un tanto complicado lograr sobresalir, sin embargo el estudio de mercado logro buenos resultados, esto por la claridad que tuvieron al considerar como su principal target a los jóvenes, y en consecuencia lograron que el producto se posicionara mejor en el mercado, incluso que sobresaliera a las demás, de esta manera obtuvieron mayores ingresos y diseños novedosos realizados por el público que consume la cerveza, desplazando a otras marcas e integrando a las distintas culturas urbanas que existen en el país, así como a aquellas personas que buscaban expresar su creatividad.

Algunos puntos que considero fueron importantes para el proceso de creación de la campaña publicitaria fue el análisis del mercado a través de investigaciones de campo con los cuales se recolectó información acerca de los intereses y necesidades de los jóvenes, de esta manera se pudo determinar si la campaña sería viable para llegar a ese sector de la población que no suele ser tan fácil de convencer, pero la idea de convocar a las distintas clases urbanas para crear el logo de Indio donde reflejara su cultura y pensamiento, resultó bastante efectivo, ya que lograron reunir alrededor de cinco mil diseños que fueron publicado en la página oficial de Facebook de indio y poco a poco fueron quedando las mejores hasta obtener las ciento veinte que fueron plasmadas en los distintos embaces de cerveza.

Aunque no creo que haya sido nada fácil obtener estas ideas y resultados debido a que como bien sabemos, en la actualidad existe tanta competencia que no solo era llegar a los intereses de los consumidores, sino rebasar las debilidades de los demás productos, logrando que Indio se posicionara aún mejor en el mercado, consiguiendo un doble propósito, darse mayor publicidad y dar a conocer los 120 años que llevan en la industria.

Finalmente, es importante resaltar los siguientes aspectos del análisis de mercado para obtener resultados favorables, como conocer la posible reacción del consumidor, gustos, costumbres y necesidades con respecto a la compra del producto y determinar el posible alcance de la campaña, así como lo que les ha gustado y lo que no tanto, todo esto se puede obtener mediante encuestas que contengan preguntas claves o con pequeñas exhibiciones a cierta gente para ver las posibles reacciones que hacen al ver la campaña publicitaria.

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