Publicidad institucional o corporativa

3.4.4.- Publicidad institucional o corporativa

Llamamos publicidad institucional a aquella que intenta despertar atención favorable para la empresa en general, no para un producto o servicio que venda el negocio, es decir, aquella publicidad que fomenta a la propia institución, no a su producto.

Sirve para establecer, desarrollar, destacar o cambiar la imagen de una empresa, por lo que supone un complemento muy útil al resto de acciones de comunicación que se llevan a cabo para dar a conocer una entidad y obtener comprensión sobre ella

Los mensajes de la Publicidad Corporativa, usualmente pretenden hacerle saber al Público Externo que la organización está pendiente de las situaciones que afectan a la sociedad o que está dispuesta a compartir con ella (navidad, productos especiales, fechas especiales, triunfos nacionales, etc.).

3.5.- Publicidad de tipo social.

3.5.1.- Publicidad de ideas

La publicidad de ideas es un tipo de publicidad que no busca promover productos ni servicios (como la publicidad comercial), si no que busca promover un pensamiento, una idea o una ideología.

Un ejemplo de ella son los panfletos, comerciales y carteles que nos brinde información política o religiosa, ya que estas nos muestran ideologías y maneras de pensamiento.

3.5.2.- Publicidad de servicios

La Publicidad de servicio es una herramienta efectiva y a la vez interesante; es la forma de captar la atención de diferentes segmentos poblacionales, demográficos y económicos ,tiene por objetivo cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general. Es una publicidad sin fines comerciales, (también llamada: mercadotecnia de causa y mercadotecnia social).

Este tipo de publicidad usualmente se utiliza para llamar la atención a la población sobre diferentes aspectos sociales, y regularmente patrocinados por empresas privadas, como colaboración social o Relaciones Publicas, Instituciones Gubernamentales y Entidades sin fines de lucro

Los temas sociales con mayor demanda de Publicad de Servicio son: la salud preventiva, preservación del medio ambiente, aspectos viales o de tránsito, violencia de género, adicciones, trata de personas, cuidado de los animales, fomentar actividades intelectuales, etc.

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