Publicidad

obre la publicidad

Introducción.

La publicidad informa la consumidor sobre los beneficios de un

determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación

por sobre otras marcas y posicionándolas en la mente de los

mismos.

Desarrollo

La publicidad es una técnica de comunicación destinada a

informar sobre un producto o servicio a través de los medios

de comunicación, su objetivo es motivar al publico a consumir

los mismos, resaltando los beneficios o características de

estos.

Para su buen funcionamiento se apoya en distintas disciplinas

como: la psicología, sociología y antropología entre otras.

De esta manera se dan a conocer marcas y se posicionan en la

mente del consumidor, para logra que estos las identifique y

consuman. Para ello se desarrollan las llamadas campañas

publicitarias.

Para crear una campaña publicitaria se pueden utilizar

diferentes estrategias (asociación Sico-emocional, propuesta

única de venta USP, imagen de marca, subliminal,

posicionamiento y enigma) que se han desarrollado a lo largo

de los años para persuadir al publico a que consuma cierto

producto o servicio, para ello se apoya en distintos medios o

canales que sirven para anunciarse, divididos según su uso en:

* ATL “Above the line” (Sobre la línea): son los medios

convencionales como: anuncios en televisión, prensa y radio.

* BTL “Below the line” (Bajo la línea): son los medios

alternativos como: publicidad en la vía publica, product

placement, anuncios cerrados, en puntos de venta y en línea.

* TTL “Through the line” (a través de o a lo largo de la línea):

son los medios asimilados o híbridos, donde el ATL y BTL se

conjuntan para desarrollar una campaña.

Estas campañas son muy eficaces, siempre y cuando los

objetivos estén bien planteados y se trabaje con una

metodología concreta.

Sin embargo la publicidad no solo sirve para vender productos,

también es utilizada como servicio al público; realizando

campañas de educación y motivación, sobre algunas

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